Vuoden 2023 toisella neljänneksellä kiinalaiset tuotemerkit palauttavat televisioiden tarjonnan pandemiaa edeltävälle tasolle - noin 47,26 miljoonaan yksikköön, mikä on 9 % enemmän kuin edellisellä neljänneksellä. Tämän osoittavat analyyttisen viraston TrendForce arviot.
Vähittäiskauppiaiden valmistautumisen kesän "618-alennusmyyntiin" ansiosta kiinalaiset tuotemerkit lisäsivät maailmanlaajuisia toimituksia ensimmäisellä neljänneksellä televisiot jopa 43,37 miljoonaa kappaletta. Tästä huolimatta analyytikot odottavat edelleen kasvua toisella neljänneksellä. Tuoreet ennusteet ovat merkittävästi korkeammat kuin vuoden alussa esitettyjä odotuksia. I ja II vuosineljänneksillä keskimääräisen nousun odotettiin olevan 4 %, mikä johtui pääasiassa jatkuvasta paneelihintojen noususta, jonka yhteydessä osa kiinalaisbrändeistä alkoi varastoida ja alentaa kokonaiskustannuksia.
Kun IMF:n ennusteen talouskasvun jäävän alle 3 % tänä vuonna, yhdistettynä inflaation jatkuvaan vaikutukseen markkinoiden kysyntään, TrendForce odottaa vuotuisten TV-toimitusten laskevan hieman 2023 % vuodessa 1,2 miljoonaan laitteeseen vuonna 198 kokonaisuudessaan.
Mitä tulee huippuluokan lippulaivamalleihin, nykyinen taloudellinen tilanne on epäsuotuisa 8K- ja OLED-televisioiden myynnille. Nyt Samsung Elektroniikka johtaa 8K-televisiomarkkinoita noin 70 %:n osuudella, kun taas muut merkit osoittavat kohtalaista kiinnostusta toimia tässä segmentissä. 8K-televisiot eivät ole käytännössä vaikuttaneet markkinoihin, ja niiden levinneisyysaste on vain 0,2-0,3%. OLED-televisioiden kysyntä kohtaa samanlaisia haasteita LCD-paneelien jatkuvasta hintojen noususta huolimatta. Vaikka ero 55 tuuman UHD OLED- ja LCD-paneelien hintojen välillä kapenee vuoden alun 4,2-kertaisesta 3-kertaiseksi vuoden 2023 jälkipuoliskolla, merkit eivät todennäköisesti lisää OLED-televisioiden toimituksia TrendForcen mukaan. Ennusteen mukaan toimitukset laskevat 17,2 % 5,58 miljoonaan yksikköön.
Vuoden 2022 toisella puoliskolla Hisense käytti Kiinassa alatuotemerkkiä Viddaa herättääkseen nuorten kuluttajien huomion samalla kun se toimitti huippuluokan malleja omalla tuotemerkillään. Yhteistyö näiden kahden tuotemerkin kanssa osoittautui hedelmälliseksi, ja Hisensen markkinaosuus Kiinassa kasvoi 2022 prosenttiin vuonna 22. Ulkomaisilla markkinoilla yritys keskittyi edullisten mallien mainostamiseen - 40 tuuman ja 58 tuuman mallit hintaan 158 dollaria ja 268 dollaria saivat suosiota viiden johtavan myyntikanavan joukossa Yhdysvalloissa. Hisensen markkinaosuus Pohjois-Amerikassa nousi viime vuonna 11 prosenttiin, ja tänä vuonna sen odotetaan nousevan 15 prosenttiin. TrendForcen arvioiden mukaan Hisensen TV-toimitukset nousevat tänä vuonna 26,7 miljoonaan yksikköön, mikä tarkoittaa 11,1 %:n kasvua vuodentakaiseen verrattuna. Tämä vahvistaa brändin asemaa maailman toiseksi suurimpana TV-valmistajana 13,4 %:n globaalilla markkinaosuudella.
Televisiopaneelien hintojen nousun yhteydessä yhtiö Xiaomi nosti joidenkin televisiomallien vähittäismyyntihintoja Kiinassa jo maaliskuussa. Sen jälkeen myös muut merkit nostivat hintojaan huhtikuussa. TrendForcen mukaan päätös nostaa hintoja ennen ostosfestivaaleja osoittaa rajoitettuja voittomarginaaleja erityisesti televisioille, joiden näytöt ovat alle 65 tuumaa. Samanaikaisesti analyytikot uskovat, että on epätodennäköistä, että kampanjoiden hinnat ylittäisivät viime vuoden 11.11 messujen hinnat.
Lue myös:
Kaikki poissa)