Kuluvan vuoden toisesta neljänneksestä on tullut maamerkki Netflixille, suoratoistopalveluiden jättiläiselle. Yhtiö havaitsi asiakaskunnan lisääntyneen 5,9 miljoonalla käyttäjällä. Tämän menestyksen mahdollisti aktiivinen taistelu luvatonta tilien jakamista vastaan, jonka Netflix on aloittanut Yhdysvalloissa, Kanadassa ja muissa maissa. Viime keskiviikkona tilien jakamiskielto laajennettiin koskemaan kaikkia palvelun asiakkaita maailmanlaajuisesti.
Toukokuussa Netflix alkoi varoittaa tilaajia käytännöstä, jonka tarkoituksena on estää useita käyttäjiä jakamasta yhtä tiliä. Netflixin avulla voit jakaa tilisi, mutta vain ihmisten kanssa, jotka asuvat samassa taloudessa kanssasi. Voit esimerkiksi luoda yhden tilin sisällä erilliset profiilit lapsille ja vanhemmille ja asentaa ne eri televisioihin tai tietokoneisiin, mutta vain yhteen taloon. Ja jos haluat jakaa tilin muualla asuvien ihmisten kanssa, sinun on maksettava 7,99 dollaria lisää käyttäjää kohti. Mutta tämä vaihtoehto ei ole saatavilla Netflixin halvimmista suunnitelmista. Netflixin politiikan kiristymisen seurauksena yhtiön tilaajamäärä alkoi kasvaa, kuten Antenna-analyytikkoyhtiön raportista käy ilmi.
Toimitusjohtaja Greg Peters sanoi, että lyhyellä aikavälillä yhtiö ei näe toteutetun politiikan maksimaalista vaikutusta: "Tämä ei ole kertaluonteinen ilmiö. Se liittyy osittain asteittain sovellettaviin toimenpiteisiin ja osittain siihen, että osa muiden tilien käyttäjistä ei heti rekisteröi omiaan. He tekevät sen lähikuukausina, ja ehkä kestää vielä kauemmin, kun lanseeraamme jotain, josta he ovat erittäin kiinnostuneita."
Yhtiö totesi, että muiden ihmisten tilien salasanojen käyttäjillä, jotka rekisteröivät omansa, on samat ominaisuudet kuin pitkäaikaisilla asiakkailla, minkä ansiosta yhtiö voi odottaa korkeaa uusien tilaajien pysyvyyttä.
Yhtiön liikevaihto oli toisella vuosineljänneksellä 8,19 miljardia dollaria, mikä on 3 % enemmän kuin edellisen vuoden vastaavana aikana. Netflixin nettotulos oli 1,49 miljardia dollaria, mikä on 50 miljoonalla dollarilla enemmän kuin edellisenä vuonna, mutta positiivisista muutoksista huolimatta Netflixin osakkeet laskivat 8 % pörssin pääkaupan jälkeen.
Kolmannella neljänneksellä Netflix ennustaa 8,5 miljardin dollarin liikevaihdon, mikä on 7 % enemmän kuin viime vuonna. Yhtiö selittää odotetun liikevaihdon kasvun maksullisten liittymien keskimääräisen määrän kasvun ansioksi.
Yhtiö odottaa myös maksullisten tilaajien kasvun kolmannella neljänneksellä olevan samanlaista kuin toisella neljänneksellä. Netflix puolestaan ennustaa neljännen vuosineljänneksen liikevaihdon kasvun kiihtyvän merkittävästi, kun yhtiön ponnistelut kolmansien osapuolien salasanojen käytön torjumiseksi saavat vauhtia. Myös mainostuottojen kasvu edesauttaa tuottojen positiivisen dynamiikan ylläpitämistä.
Lue myös:
- Netflix tarjoaa tilaajille pelottavan Black Mirror -kokemuksen
- Netflix Games palkkaa Halon kehittäjän monikäyttöiseen AAA-peliin