III vuosineljänneksellä 2022 Maailman älypuhelinmarkkinat kirjasivat kolmannen peräkkäisen laskunsa tänä vuonna ja supistuivat 9 % vuoden takaisesta. Indikaattorista tuli kolmannella neljänneksellä pahin sitten 2014.
Melko synkät talousnäkymät ovat saaneet kuluttajat viivyttämään elektroniikan hankintaa ja asettamaan etusijalle muut välttämättömät menot. Tämä todennäköisesti hidastaa älypuhelinmarkkinoita seuraavien kuuden-yhdeksän kuukauden ajan.
Samsung sijoittui ensimmäiselle sijalle 22 %:n markkinaosuudella myyntikanavien varaston vähentämiseen tähtäävien aktiivisten mainoskampanjoiden ansiosta. Apple on ainoa valmistaja viiden parhaan joukossa, joka kirjasi positiivista kasvua kolmannella neljänneksellä. Yhtiö pystyi kasvattamaan markkinaosuuttaan 18 %:iin suhteellisen vakaan kysynnän ansiosta iPhone. Sillä aikaa Xiaomi, OPPO і vivo jatkoi varovaista lähestymistapaa laajentumiseen ulkomaille ja säilytti 14 %:n, 10 %:n ja 9 %:n globaalin markkinaosuuden.
"Älypuhelinmarkkinat reagoivat erittäin hyvin kuluttajien kysyntään, ja valmistajat sopeutuvat nopeasti kovaan liiketoimintaympäristöön", Canalysin analyytikko Amber Liu sanoi. "Useimmille valmistajille ensisijaisena tavoitteena on vähentää varastoinnin riskiä kysynnän heikkeneessä. Heinäkuussa myyjillä oli suuret varastot, mutta syyskuusta lähtien myynti on vähitellen parantunut aggressiivisten alennusten ja kampanjoiden ansiosta. Uusien tuotteiden hinnoittelustrategia on huolellisesti suunniteltu, jopa Applevälttääksemme kuluttajien merkittävän reaktion, koska he ovat tällä hetkellä erittäin herkkiä hinnankorotuksille", hän lisäsi.
"Koska kysyntä ei osoita paranemisen merkkejä vuoden 2023 viimeisellä neljänneksellä ja ensimmäisellä puoliskolla, toimittajien on työstettävä tasapainoista tuotantoennustetta toimitusketjun kanssa ja tehtävä tiivistä yhteistyötä kanavien kanssa markkinaosuuden vakauttamiseksi", sanoi Canalysin analyytikko Sanyam Chaurasia. - Alkumyyntikauden alkaessa ostoksia lykänneet kuluttajat odottavat tarjouksia sekä merkittäviä hinnanalennuksia vanhemmille laitteille. Viime vuoden korkeaan kysyntään verrattuna neljännellä neljänneksellä Vuoden 2022 lomamyynnin odotetaan olevan hidas mutta vakaa. On kuitenkin vielä liian aikaista puhua tulevasta neljännestä neljänneksestä. todellisena käännekohtana markkinoiden elpymisessä".
Voit auttaa Ukrainaa taistelemaan venäläisiä hyökkääjiä vastaan. Paras tapa tehdä tämä on lahjoittaa varoja Ukrainan asevoimille Pelasta elämä tai virallisen sivun kautta NBU.
Mielenkiintoista myös:
- Arvostelu Samsung Galaxy S21 FE 5G: nyt ehdottomasti fanien lippulaiva
- Arvostelu Apple iPhone 13 Pro Max: Inkrementaalisen muutoksen voima