Euroopan unioni hyväksyi 18. heinäkuuta digitaalimarkkinoita koskevan lain (DMA - Digital Markets Act), joukon uusia sääntöjä, joilla pyritään luomaan reilumpaa verkkokilpailua. Lain pitäisi luoda tasapuoliset toimintaedellytykset kaikille markkinatoimijoille.
Pohjimmiltaan nämä ovat sääntöjä suurille verkkoalustoille, jotka haluavat väärinkäyttää markkina-asemaansa. Tällaisia yrityksiä kutsutaan myös "portinvartijoiksi" tai käännettynä "portinvartijoiksi". Ja nykyään niitä on kaikkialla, ja käytämme heidän palveluitaan joka vaiheessa.
Heidän vaikutuksensa on niin vahva, että on lähes mahdotonta kilpailla heidän kanssaan - joko sulkeudut tai sinut niellään. Luokkia, joille DMA otettiin käyttöön, ovat verkkohakukoneet, sovelluskaupat ja sosiaalisen median alustat. Laki koskee myös viestisovelluksia sekä mainontaa, verkkokauppaa ja pilvipalveluita.
Jotta yritys voidaan hyväksyä portinvartijaksi, sen vuosittaisen liikevaihdon on oltava vähintään 7,5 miljardia euroa (8,2 miljardia dollaria) EU:ssa viimeisen kolmen vuoden aikana tai sen markkina-arvon on oltava vähintään 75 miljardia euroa (82 miljardia dollaria). "Gatewayllä" on myös oltava vähintään 45 miljoonaa käyttäjää kuukaudessa ja 10 000 EU:ssa rekisteröityä yrityskäyttäjää.
Uuden lain mukaan mm. teknologiajättien pitäisi tiedottaa Euroopan komissiolle hankinnoistaan ja fuusioistaan. Ydinalustapalveluista luopumisen pitäisi olla yhtä helppoa kuin niiden tilaaminen. Pikaviestintäpalvelujen pääominaisuuksien on oltava yhteentoimivia, mikä tarkoittaa, että käyttäjien on voitava vaihtaa viestejä ja lähettää ääniviestejä tai tiedostoja viestisovellusten kautta. Yrityskäyttäjillä on oltava pääsy mainontatietoihinsa alustalla.
Kielletystä "maalivahdeissa":
Rangaistukset ovat varsin tiukkoja - jos yritys ei noudata uusia sääntöjä kuuden kuukauden ajan, sitä uhkaa sakko, joka on jopa 10 % vuoden kokonaisliikevaihdosta ja jopa 20 % toistuvista rikkomuksista. Ja jos he rikkovat sääntöjä vähintään kolme kertaa kahdeksassa vuodessa, Euroopan komissio voi käynnistää markkinatutkimuksen ja ryhtyä tarvittaessa käyttäytymiseen tai rakenteellisiin toimenpiteisiin.
Digitaalisista markkinoista annettu laki tulee vaikuttamaan eniten ns. Big Tech -konserniin, johon kuuluu mm Google, Apple, Meta että Amazon. Koska tällä hetkellä he ovat niitä, jotka sallivat itselleen monet asiat, jotka 18. heinäkuuta alkaen ovat kiellettyjä.
Käytännössä sama Apple on pakotettu sallimaan vaihtoehtoja sovellusten latauksille ja kolmansien osapuolien maksuille App Storessa. Se vastustaa liikettä, koska se maksaisi sille 30 % veloittamistaan transaktiomaksuista.
Googlen ja Metan on lopetettava tietojen kerääminen omistamistaan palveluista voidakseen tarjota kohdennettua mainontaa ilman käyttäjien suostumusta.
Apple ja Googlen on myös sanottava hyvästit monille oletussovelluksille, joita ne tarjoavat asennuksen aikana.
Mitä tulee Amazoniin, sen on lopetettava omien tuotteidensa priorisoiminen kolmansien osapuolten tuotteisiin, ja sitä kielletään käyttämästä myyjiltä kerättyjä tietoja palveluistaan omien kilpailevien tuotteidensa tarjoamiseen.
Joten Big Tech -konsernin uudet lait maksavat paljon rahaa, mutta sen pitäisi tuoda reilua digitaalista tilaa ja tervettä kilpailua takaisin EU:n markkinoille.
Voit auttaa Ukrainaa taistelemaan venäläisiä hyökkääjiä vastaan. Paras tapa tehdä tämä on lahjoittaa varoja Ukrainan asevoimille Pelasta elämä tai virallisen sivun kautta NBU.
Tilaa sivumme sisään Twitter että Facebook.
Lue myös:
Jätä vastaus