En 2022, le marché mondial des smartphones a fait face à des difficultés macroéconomiques, qui ont entraîné une baisse de 12 % des ventes totales par rapport à l'année précédente. Cependant, le marché mondial des smartphones haut de gamme a connu une croissance contrastée - les ventes ont augmenté de 1 %, ce qui a permis au segment des prix haut de gamme de fournir 55 % des revenus totaux du marché mondial des smartphones pour la première fois de l'histoire. De plus, le segment premium a capturé plus d'un cinquième du volume total des ventes mondiales de smartphones.
Selon CounterPoint Research, plusieurs facteurs ont contribué à la croissance du marché des smartphones haut de gamme en 2022. Premièrement, la résilience des consommateurs qui ont été moins touchés par les difficultés macroéconomiques que les autres acheteurs. En conséquence, les ventes sur le marché haut de gamme ont augmenté. Deuxièmement, à mesure que les smartphones deviennent une partie plus importante de la vie des gens, ils sont prêts à dépenser plus pour leurs appareils et à les conserver plus longtemps. Cela est démontré par le fait que le segment de prix à partir de 1000 38 $ et plus a connu la croissance la plus rapide - les ventes y ont augmenté de XNUMX % par rapport à la même période l'an dernier.
Un autre facteur clé de croissance a été la tendance à la « prémialisation » dans les régions. La demande dans le segment haut de gamme a été stimulée par la mise à niveau de leurs anciens appareils. La mise à niveau était évidente non seulement dans les marchés matures tels que l'Amérique du Nord, mais aussi dans les économies émergentes.
L'entreprise fait partie des fabricants OEM Apple a augmenté ses ventes sur le marché haut de gamme de 6 % en glissement annuel, portant sa part aux trois quarts des ventes totales de ce segment. Cependant Apple pourrait croître encore plus s'il n'y avait pas d'interruptions d'approvisionnement iPhone 14 Pro і Pro Max pendant la haute saison des vacances en 2022.
En revanche, en 2022, les ventes Samsung diminué de 5 % par rapport à la même période l'an dernier. La société a perdu l'opportunité d'entrer sur le marché chinois en raison de sa faible présence dans la région. De plus, le lancement de la série Galaxy S22 en 2022 a eu lieu bien après le lancement S21 en 2021. Cependant, la croissance du marché des smartphones pliables est devenue Samsung zone de lumière
Honorer élargi sa part de marché en Chine avec la série Magic. Google est également parmi les plus grands équipementiers à sortir des creux. Grâce à Pixel 6 Pro que Pixel 7 Pro Google s'est davantage concentré sur le segment des smartphones. De plus, la plupart des équipementiers chinois ont réduit leurs ventes en 2022 en raison des conditions difficiles du marché intérieur.
Pour Apple la croissance des marchés matures a été tirée par une montée en gamme de la base installée. L'écosystème iOS, qui englobe de nombreux appareils et services, présente un degré élevé de connectivité. Si l'utilisateur de l'iPhone est également le propriétaire Apple Watch ou Mac, le prochain smartphone qu'il achètera sera probablement un autre iPhone. De plus, en raison de la valeur élevée de la marque Apple et expansion progressive, ses ventes sont également en croissance dans les pays à économie en développement.
Cependant, en 2023, Android pourrait connaître une nouvelle vague de croissance, car davantage d’équipementiers devraient lancer des appareils pliables haut de gamme cette année. Les offres composites existantes en Chine seront étendues aux marchés extérieurs au pays. Cette année, nous verrons probablement également Honor pénétrer le marché européen pour conquérir sa part.
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