Au IIe trimestre 2023, les marques chinoises rétabliront l'offre de téléviseurs au niveau d'avant la pandémie - jusqu'à environ 47,26 millions d'unités, soit 9 % de plus par rapport au trimestre précédent. C'est ce qu'indiquent les estimations de l'agence d'analyse TrendForce.
Grâce à la préparation des détaillants pour la "vente 618" d'été, les marques chinoises ont augmenté leurs livraisons mondiales au premier trimestre téléviseurs jusqu'à 43,37 millions de pièces. Malgré cela, les analystes s'attendent à une poursuite de la croissance au deuxième trimestre. Les nouvelles prévisions sont nettement supérieures aux attentes présentées en début d'année. Au cours des trimestres I et II, l'augmentation moyenne était attendue au niveau de 4%, principalement en raison de l'augmentation continue des prix des panneaux, dans le cadre de laquelle certaines marques chinoises ont commencé à stocker et à réduire les coûts globaux.
Avec les prévisions du FMI pour une croissance économique inférieure à 3 % cette année, combinées à l'impact continu de l'inflation sur la demande du marché, TrendForce s'attend à ce que les livraisons annuelles de téléviseurs diminuent légèrement de 2023 % en glissement annuel pour atteindre 1,2 millions d'unités en 198 dans son ensemble.
Comme pour les modèles haut de gamme phares, la situation économique actuelle est défavorable aux ventes de téléviseurs 8K et OLED. Maintenant Samsung L'électronique est en tête du marché des téléviseurs 8K avec une part d'environ 70 %, tandis que d'autres marques montrent un intérêt modéré pour opérer dans ce segment. Les téléviseurs 8K n'ont pratiquement pas affecté le marché avec un taux de pénétration de seulement 0,2-0,3 %. La demande de téléviseurs OLED est confrontée à des défis similaires, malgré la hausse constante des prix des panneaux LCD. Bien que l'écart entre les prix des dalles UHD OLED et LCD de 55 pouces se réduise de 4,2 fois au début de l'année à 3 fois au second semestre 2023, il est peu probable que les marques augmentent leurs expéditions de téléviseurs OLED, selon TrendForce. Selon les prévisions, les expéditions chuteront de 17,2 % à 5,58 millions d'unités.
Au second semestre 2022, Hisense a utilisé la sous-marque Vidda en Chine pour attirer l'attention des jeunes consommateurs, tout en fournissant des modèles haut de gamme sous sa propre marque. La collaboration avec les deux marques s'est avérée fructueuse et la part de marché de Hisense en Chine est passée à 2022 % en 22. Sur les marchés étrangers, la société s'est concentrée sur la promotion de modèles à bas prix - les modèles 40 pouces et 58 pouces au prix de 158 $ et 268 $, respectivement, ont gagné en popularité parmi les cinq principaux canaux de vente aux États-Unis. La part de marché de Hisense en Amérique du Nord a grimpé à 11 % l'an dernier et devrait atteindre 15 % cette année. Selon les estimations de TrendForce, les expéditions de téléviseurs Hisense atteindront 26,7 millions d'unités cette année, ce qui signifie une augmentation de 11,1 % d'une année sur l'autre. Cela renforcera la position de la marque en tant que deuxième plus grand fabricant de téléviseurs au monde avec une part de marché mondiale de 13,4 %.
Dans le cadre de l'augmentation des prix des panneaux de télévision, la société Xiaomi a augmenté les prix de détail de certains modèles de téléviseurs en Chine en mars. Dans la foulée, d'autres marques ont également augmenté leurs prix en avril. TrendForce indique que la décision d'augmenter les prix avant le festival du shopping montre des marges bénéficiaires limitées, en particulier pour les téléviseurs avec des écrans inférieurs à 65 pouces. Dans le même temps, les analystes estiment qu'il est peu probable que les prix des promotions dépassent les prix du festival du 11.11 de l'année dernière.
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