La dernière étude des analystes de Canalys indique que les expéditions de smartphones vers le marché européen (hors Russie) ont chuté de 3 % sur un an et se sont élevées à 37,8 millions d'unités au quatrième trimestre. 2023. Après un long retard depuis Samsung Apple est revenu à la première place, augmentant ses ventes de 1% sur un an à 12,4 millions d'unités.
Samsung a pris la deuxième place. Les ventes de ses appareils ont chuté de 12% à 10,8 millions d'unités, compensées par les expéditions régulières de smartphones de la série S et de la série A de milieu de gamme. Il est à noter que Samsung était le plus grand fournisseur tout au long de 2023.
Xiaomi reste à la troisième place, malgré une baisse de 10% à 6,0 millions d'unités, grâce à la dynamique positive en Europe centrale et orientale. Motorola que HONNEUR a complété le top cinq, en expédiant 2,0 millions et 1,1 million d'appareils, et a affiché des taux de croissance extraordinaires de 73 % et 116 % sur un an, respectivement.
« Les smartphones haut de gamme ont pris une part record du marché européen au quatrième trimestre. 2023. Près de 40 % des expéditions de smartphones coûtaient 800 $ ou plus, note Canalys. - La domination des smartphones haut de gamme était principalement due à la forte demande de iPhone 15 Pro, ainsi que des volumes de ventes stables de smartphones de la série Galaxy S et une demande croissante de Google Pixel" .
Les analystes estiment que Apple essaiera de profiter du prochain cycle de mise à jour. Cela inclut l’exploration de nouvelles façons de commercialiser pour permettre aux consommateurs d’acheter l’iPhone. Dans le cas d Samsung la série premium S et les appareils pliables restent une priorité, ainsi que le test d'un modèle d'abonnement basé sur les services. Dans le même temps, en dehors du trio de tête en 2023, le paysage des fournisseurs a radicalement changé.
"Motorola était le fournisseur à la plus forte croissance en 2023. Il s'est concentré sur la sécurisation de créneaux d'opérateurs mobiles ciblés dans toute la région pour se développer tout au long de l'année, ont indiqué les analystes. - Suivi de Motorola, HONOR est entré dans le top cinq en Europe pour la première fois au quatrième trimestre.
La concurrence était rude, mais elle ne fera que s'intensifier en 2024, Canalys en est confiant. OPPO, vivo і realme cherchent à regagner des parts de marché après avoir réglé leurs différends en matière de brevets avec Nokia. HMD tentera d'améliorer sa position avec une sous-marque récemment lancée destinée aux consommateurs européens. De plus, étendre la présence des marques Nothing et TRANSSION auront également un impact sur le marché et renforceront l’environnement concurrentiel.
"En 2024, le marché européen des smartphones retrouvera une croissance à un chiffre en raison de l'approche du cycle de renouvellement des appareils achetés pendant la pandémie", ajoutent les analystes. - Pour profiter de cette opportunité et se démarquer de la concurrence, les constructeurs doivent appliquer une approche globale mettant l'accent sur l'innovation, la fiabilité, la logistique interne et le respect des exigences réglementaires. À long terme, les fournisseurs se concentreront sur les capacités de l'IA en mettant l'accent sur la personnalisation, l'engagement dans l'écosystème, la productivité et le divertissement. L’intégration de l’IA dans les smartphones va augmenter et constitue actuellement une fonctionnalité clé de R&D essentielle au maintien de la compétitivité.
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