Meta a confirmé qu'elle commencerait à proposer aux utilisateurs en novembre Facebook que Instagram en Europe abonnement sans publicité. Les utilisateurs de l'Union européenne, de l'Espace économique européen et de la Suisse pourront utiliser les deux plateformes sans publicité moyennant un abonnement mensuel de 10 € s'ils s'abonnent sur le site, ou 13 € s'ils s'abonnent via les applications iOS et Android. La différence de prix s'explique par le fait que Apple і Google réduire la part des paiements via des applications.
Meta indique que les données des abonnés ne seront pas utilisées à des fins publicitaires. Pour l'instant, l'abonnement s'appliquera à tous les comptes liés dans le centre de comptes utilisateur. À partir du 1er mars de l'année prochaine, les utilisateurs devront payer 6 € supplémentaires sur la version Web et 8 € supplémentaires sur iOS et Android pour chaque compte lié qu'ils souhaitent utiliser sans publicité.
Les utilisateurs pourront toujours l'utiliser Facebook que Instagram gratuit, mais avec des publicités dans leurs flux. Meta affirme qu'elle "continuera à offrir aux gens un accès gratuit à nos produits et services personnalisés, quel que soit leur niveau de revenu".
La société affirme qu'elle commence à proposer un plan sans publicité pour se conformer aux « réglementations européennes en évolution » telles que la loi sur les marchés numériques et aux interprétations plus strictes du règlement général sur la protection des données. Les régulateurs de la vie privée de l'UE exigent que Meta obtienne le consentement explicite des utilisateurs avant de leur montrer des publicités ciblées en fonction de leur activité.
La société a proposé de s'y conformer, mais aurait suggéré aux régulateurs qu'elle devrait pouvoir facturer les utilisateurs qui se désengagent, probablement pour tenter de compenser toute perte de revenus. Le message indique que la Cour de justice de l'Union européenne a noté dans sa décision "qu'un modèle d'abonnement similaire à celui que nous annonçons constitue une forme valable de consentement à un service financé par la publicité".
Des rapports des derniers mois suggèrent que Meta commencerait à proposer des forfaits sans publicité en Europe dans le cadre d'un effort visant à répondre aux exigences des régulateurs européens, qui n'hésitent pas à punir l'entreprise. En mai, le bloc a infligé une amende de 1,3 milliard de dollars à Meta pour avoir transféré les données des citoyens de l'UE vers des serveurs aux États-Unis. Il a déjà été signalé que les forfaits sans publicité pouvaient coûter jusqu'à 17 dollars par mois, mais ce n'est pas tout à fait le cas.
Parallèlement, dans le cadre d'un changement de stratégie publicitaire en Europe, Meta cessera temporairement de diffuser des publicités auprès des utilisateurs de moins de 18 ans dans les régions où un abonnement sans publicité est disponible. Cette décision entrera en vigueur le 6 novembre. Plus tôt cette année, Meta a imposé des limites plus strictes aux données que les annonceurs peuvent utiliser pour cibler leurs publicités auprès des adolescents.
C'est la première fois que Meta propose un abonnement sans publicité. La confirmation de ces plans est apparue après la semaine dernière Twitter a commencé à proposer deux abonnements premium. Le plus cher permet aux utilisateurs de se débarrasser des publicités pour 16 $ par mois.
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