HMD, Heineken et Bodega ont annoncé un « Boring Phone » avec un ensemble limité de fonctionnalités

Heineken, en collaboration avec les conservateurs de la culture de rue Bodega, lance "Boring Phone" produit par Human Mobile Devices (HMD). Il s'agit d'une série limitée de téléphones aux spécifications limitées, créée pour encourager les gens à profiter de la communication en direct et à s'éloigner de leur smartphone.

Les smartphones ont facilité la connexion au monde en ligne, mais avec eux, il est de plus en plus difficile de rester dans l'instant présent. Créé par HMD pour Heineken et Bodega, « Boring Phone » libère les utilisateurs des distractions des smartphones modernes. Il est conçu pour répondre aux besoins de base et sa principale fonctionnalité est de passer des appels et d’envoyer des SMS.

L'appareil de style Newtro possède un corps transparent et des icônes faisant référence aux téléphones mobiles du début des années 2000. Le téléphone ne prend pas en charge les réseaux sociaux et sa charge en mode veille dure une semaine et jusqu'à 20 heures en mode conversation.

Une nouvelle étude commandée par Heineken auprès de 4000 90 baby-boomers et millennials au Royaume-Uni et aux États-Unis a révélé que 62 % des personnes interrogées parcourent fréquemment les flux des réseaux sociaux tout en discutant avec leurs amis et leur famille, vérifiant leurs appareils en moyenne sept fois par soir. 36% des personnes interrogées ont admis ouvrir les réseaux sociaux tout en communiquant avec les autres, tandis que 30% ont confirmé qu'elles vérifiaient leurs feuilles de travail. Trois répondants sur dix (XNUMX %) ont également indiqué qu'ils jouaient en secret à des jeux au lieu de socialiser.

Plus d'un tiers des personnes interrogées admettent qu'elles consultent leur téléphone plus souvent qu'elles ne le devraient lors d'une communication. 32 % aimeraient pouvoir se déconnecter de leur téléphone le soir et le week-end, et près d'un répondant sur cinq éteint ou laisse son téléphone à la maison avant des événements sociaux.

"Nous pourrions tous bénéficier d'une pause dans les distractions constantes de la technologie intelligente, qui est plus importante pour nos consommateurs, les baby-boomers et les millennials", a déclaré Nabil Nasser, PDG mondial de Heineken. - Lorsque nous leur avons parlé de leur utilisation du smartphone, nous avons rapidement réalisé que beaucoup d'entre eux remarquent qu'ils regardent l'appareil au niveau de l'habitude, mais admettent également qu'ils ne voudraient pas abandonner complètement leur téléphone.

« Début 2023, nous avons remarqué quelque chose d’intéressant chez la génération américaine des baby-boomers. Ils ont commencé à réduire le temps passé devant l'écran afin de se sentir mieux psychologiquement, en remplaçant leurs smartphones par des téléphones plus simples, a déclaré Lars Silberbauer, directeur marketing de HMD. "En tant que grands fans de la déconnexion de l'agitation numérique, nous sommes très heureux de lancer la campagne 'Boring Phone' avec Heineken et Bodega."

Heineken et Bodega présenteront le « Boring Phone » créé par HMD à la Milan Design Week le jeudi 18 avril. Juin verra également le lancement d'une application capable de rendre n'importe quel smartphone « ennuyeux » pour offrir aux utilisateurs une expérience « Boring Phone » sans appareil physique.

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