Au IIIe trimestre 2022 Le marché mondial des smartphones a enregistré sa troisième baisse consécutive cette année, reculant de 9 % en glissement annuel. Cet indicateur est devenu le pire du troisième trimestre depuis 2014.
Les perspectives économiques plutôt sombres ont conduit les consommateurs à retarder l'achat d'appareils électroniques et à donner la priorité à d'autres dépenses nécessaires. Cela devrait continuer à freiner le marché des smartphones au cours des six à neuf prochains mois.
Samsung occupe la première position avec une part de marché de 22 % grâce à des campagnes publicitaires actives visant à réduire les stocks dans les canaux de vente. Apple est le seul fabricant du top cinq à avoir enregistré une croissance positive au troisième trimestre. L'entreprise a pu améliorer sa part de marché à 18 % grâce à une demande relativement stable de iPhone. Alors que Xiaomi, OPPO і vivo a continué d'adopter une approche prudente de l'expansion à l'étranger, conservant respectivement 14 %, 10 % et 9 % de parts de marché mondiales.
"Le marché des smartphones est très réactif à la demande des consommateurs et les fabricants s'adaptent rapidement à l'environnement commercial difficile", a déclaré Amber Liu, analyste chez Canalys. "Pour la plupart des industriels, la priorité est de réduire le risque de stockage dans des conditions de dégradation de la demande. En juillet, les vendeurs avaient des stocks importants, mais depuis septembre, les ventes se sont progressivement améliorées grâce à des remises et des promotions agressives. La stratégie de prix des nouveaux produits est soigneusement conçue, même pour Apple, pour éviter une réaction importante des consommateurs, qui sont actuellement très sensibles à toute hausse de prix », a-t-elle ajouté.
"La demande ne montrant aucun signe d'amélioration au quatrième trimestre et au premier semestre 2023, les fournisseurs doivent travailler sur une prévision de production équilibrée avec la chaîne d'approvisionnement, en travaillant en étroite collaboration avec les canaux pour stabiliser la part de marché", a déclaré Sanyam Chaurasia, analyste chez Canalys. - En entrant dans la saison des soldes, les consommateurs qui ont reporté leurs achats s'attendront à des promotions ainsi qu'à des réductions de prix importantes sur les appareils plus anciens. Par rapport à la période de forte demande de l'année dernière, au quatrième trimestre 2022 devrait être une vente de vacances lente mais régulière. Cependant, il est encore trop tôt pour parler du prochain trimestre IV. comme un véritable tournant dans la reprise du marché".
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