Ubisoft est devenue la nouvelle société à rejoindre la liste croissante d'annonceurs qui ont temporairement refusé de diffuser leurs annonces dans Twitter. Les représentants de l'entreprise ont confirmé lors d'une conversation avec des journalistes que Ubisoft a en effet suspendu sa publicité sur la plateforme, devenant peut-être le premier éditeur de jeux vidéo à le faire.
Alors que Ubisoft n'a pas expliqué les raisons de sa décision, d'autres annonceurs ont suspendu leurs publicités sur le réseau social après qu'Elon Musk a approuvé un tweet antisémite, et Media Matters a publié une étude montrant que les publicités des marques étaient placées à côté de contenus pro-nazis.
Nous vous rappellerons que nous avons récemment écrit que pour ces raisons de la publicité refusé IBM, et l'a rejoint plus tard Apple, Disney, Paramount, Warner Bros, Sony et Comcast. La société de médias Lionsgate a également supprimé ses publicités de la plateforme, citant le tweet de Musk comme raison. Toutefois, il semblerait que du matériel promotionnel concernant Ubisoft Assassin's Creed Nexus VR était toujours présenté aux utilisateurs Twitter lundi matin, on ne sait donc pas si la société a arrêté de diffuser des publicités sur le réseau social avant ou après que Linda Jaccarino a publié une déclaration qualifiant le rapport Media Matters de « trompeur et manipulateur ».
Directeur général Twitter a appelé les utilisateurs et les annonceurs à « soutenir X », affirmant qu'« aucun utilisateur réel n'a vu de publicités pour IBM, Comcast ou Oracle à côté du contenu, comme le prétend l'article de Media Matters ». Peu de temps après, la plateforme a officiellement intenté une action en justice contre l'organisme de surveillance, l'accusant de « créer sciemment et malicieusement des images illustrant les publications des annonceurs sur la plateforme de médias sociaux de X Corp. avec du contenu néo-nazi".
La fraude est passible de sanctions civiles et pénales phototwitter.com/BdC5Zfr1XM
- Elon Musk (@elonmusk) 21 novembre 2023
Dans leur plainte, les représentants Twitter expliquent que Media Matters aurait dû créer les conditions appropriées, notamment le suivi des comptes publiant du contenu néo-nazi marginal, afin de voir des publicités à côté des messages antisémites. Media Matters a qualifié le procès de « frivole » et de tentative de « forcer les critiques à Twitter fermez-la". L'organisation a également déclaré qu'elle « reste fidèle à ses messages et espère gagner devant les tribunaux ».
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