Четверг, 28 марта, 2024

desktop v4.2.1

Root NationСтатьиТроллингО бренданутости

О бренданутости

-

Придумал я тут понятие “бренданутость”. И в связи с этим, решил написать данный пост – своеобразный малый трактат, исключительно ради того, чтобы “запатентовать” сам термин и положить некую теоретическую основу данному понятию. Итак, перейдем к основным постулатам и терминам.

Расшифровка

Бренданутость – фанатичное или полуфанатичное болезненное состояние замыленного сознания, при котором покупатель не способен объективно оценить все преимущества и недостатки продукции какого либо бренда (ТМ, компании). В PR-кругах, данное состояние часто зовется приличным словосочетанием “лояльность к торговой марке”.

Применение: Ну, например, можно сказать про кого-то: “он бренданутый чувак”, или собеседнику: “ну ты и бренданутый на всю голову”. В разрезе мобильного рынка, состояние бренданутости может распространяться как на физические устройства, так и на ПО и ОС.

- Advertisement -

Этиология заболевания

brendanutost_002

До конца не изучена – этот вопрос требует более детального исследования. Бренданутость скорее можно отнести к психологическим или даже психическим расстройствам. Но при этом, компанию или бренд, захватившую мозг пользователя, можно назвать паразитирующим. Похоже на то, что пользователь фактически заражен вирусом бренданутости, это выражается в том, что он предвзят в отношении продукции конкурентов, негативно относится к любым посылам противников своего кумира. И в то же время, беспечно, без сопротивления открывает свои информационные чакры для входящих сигналов бренда-паразита. При этом происходит увеличение степени бренданутости, так как бренд напитывает информационные каналы пользователя одурманивающим маркетинговым излучением. Бренданутость может классифицироваться по степени тяжести, в зависимости от уровня преданности определенной торговой марке или компании. Предлагается в дальнейшем ввести такой показатель как коэффициент бренданутости, для количественной оценки степени поражения пользователя вирусом.

Причины бренданутости могут быть объективными или субъективными

Первый класс причин, объективный – на определенном этапе, пациент пользовался действительно выдающимся продуктом некоторой компании. И это ему понравилось. Особенно, если до этого, у него был неудачный опыт использования аналогичной продукции от других брендов. Пользователю кажется, что он наконец то нашел свой идеал и ничего другого ему уже не нужно. При этом, во время очередного обновления, он рассматривает только продукцию паразитирующего бренда. Даже несмотря на то, что характеристики нового продукта могут быть хуже, чем у конкурентов в аналогичном сегменте, пользователь занимается самовнушением и фактически убеждает себя в том, что ему достаточно того, что дает его любимый бренд.

brenedanutost_004

Обычно, такие пациенты становятся хроническими очагами распространения заразы бренданутости или в простонародье фанатами (евангелистами). Такие очаги провоцируют постоянное заражение большого количества новых вирусоносителей. И тут мы переходим ко второму классу, когда субъективной причиной бренданутости становится внешнее влияние, часто подкрепленное синдромом нищебродства, когда пользователю внушается, что он станет круче/привлекательнее/успешнее от обладания определенным устройством. Т.е. в данном случае, бренданутость настигает неокрепший разум несчастного пользователя еще до обладания заветным продуктом и часто наносит сознанию непоправимый ущерб, превращая заболевшего пациента в особо агрессивного фаната с высокой степенью заражения. Причем еще раз повторюсь, в некоторых случаях, пользователь может подхватить бренданутость даже не имея реального продукта на руках – так сказать заочно.

Ситуативная и перманентная бренданутость

Первый, легкий вариант заболевания можно подхватить в результате резкого стороннего влияния – например, когда пользователь попадает в соответствующее окружение, которое начинает активно навязывать идеи того или иного бренда. При этом, вполне возможно притупить и даже полностью остановить развитие болезни, если резко поменять то самое окружение пользователя. Также, от  бренданутости на данной стадии вполне возможно избавиться путем постоянной смены торговой марки и платформы для мобильных устройств. Также, можно серьезно ограничивать развитие бренданутости путем применения полигамной политики использования нескольких устройств на разных платформах одновременно. Перманентная бренданутость является следствием неоднократно перенесенного заболевания, в результате постоянного воздействия продукции одного бренда. То есть можно сказать, что перманентная бренданутость – это хроническая болезнь, скорее всего неизлечимая в большинстве случаев.

brendanutost_001

- Advertisement -

Приступы бренданутости

В основном происходят в периоды презентаций продуктов нового поколения, когда интерес к бренду максимально подогрет. Отсюда можно сделать вывод, что горячий темперамент способствует развитию бренданутости, в то время как холодный разум, сопротивляется вирусу более активно.

Психология бренданутости

Во время протекания болезни, пациент испытывает “любовь” к бренду – сильнее или слабее – в зависимости от степени тяжести (значения коэффициента бренданутости). И в то же время, он испытывает ненависть ко всему чуждому, готов вступать в бесконечные споры с оппонентами, с пеной у рта отстаивая принципы и продукты своего бренда. При этом, Интернет – основное место обитания бренданутых, ведь тут они могут чувствовать себя безнаказанно, находясь за многие сотни, а то и тысячи километров от противника. Но в реальной жизни, при встрече с оппонентом, бренданутость обычно временно отступает и никак себя не проявляет (хотя могут быть и особо агрессивные рецидивы при которых бренданутость человека проявляется и в оффлайне).

Симуляция бренданутости и злоупотребление болезненными состояниями

Некоторые, вполне адекватные люди, могут использовать бренданутость в своих личных целях. Для этого они симулируют болезнь – полностью или частично, публично демонстрируя симптомы бренданутости и всячески культивируя их в себе, тем самым провоцируя окружающих. Все это делается в основном для того, чтобы организовать эпидемию и собрать вокруг себя толпы зараженных и иметь возможность управлять этой массой зомбированных личностей. В основном, это делается в корыстных целях, иногда для удовлетворения своего эго и жажды власти. Часто, вышеуказанные мотивы гармонично сочетаются.

brendanutost_006

Спонсоры бренданутости

Конечно, это горячо любимые нами бренды. Именно им, бренданутость в свою пользу всегда выгодна. Ведь бренданутость это способ получить стабильную преданную аудиторию для своих продуктов. Именно поэтому, бренды всячески поддерживают развитие данной болезни, создавая и культивируя вокруг себя ореол эксклюзивности и внушая потребителю чувство причастности к чему-то великому при покупке своей продукции.

brendanutost_005

Ну вот пока и все. Возможно в дальнейшем я напишу полный трактат по данной теме, если придет вдохновение.

Читайте Root Nation для профилактики бренданутости и будьте здоровы!

Vladyslav Surkov
Vladyslav Surkov
Сооснователь Root Nation. Редактор, CEO. Мне плевать на шильдики и я не поклоняюсь брендам. Только качество и функциональность гаджета имеют значение!
БОЛЬШЕ ОТ АВТОРА
- Advertisement -
Подписаться
Уведомить о
guest

14 Comments
Новые
Старые Популярные
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
smallnad
smallnad
11 лет назад

Всё уже давно придумано. Называется Стокгольмский синдром. Заложники испытывают симпатию к захватившим их террористам. Это физиология и бороться с этим бесполезно. Каждый кто сказал, что он не испытывает такой проблемы, спалился. Задумайтесь.

Sloonyy
Sloonyy
11 лет назад

WP ван лав =)

Alexander Grigoryan
Alexander Grigoryan
11 лет назад

Статья немного трудна для чтения из-за заумных слов, но довольно интересно, мне понравилось. Описанных симптомов у меня слава Богу – нет (со стороны виднее?).
Гифку забрал, спасибо :)

Vladislav Surkov
Vladislav Surkov
11 лет назад
Ответить на  Alexander Grigoryan

Да это так… тренировка для мозгов. И напоминание всем, чтобы особо не увлекались гаджетами :)

VVUrlov
VVUrlov
11 лет назад

Хорошо владельцы Apple не бренданутые совсем)))
Хороший материал, почитал с интересом. И картинка с падающими людьми понравилась)

Alexander Grigoryan
Alexander Grigoryan
11 лет назад
Ответить на  VVUrlov

“Хорошо владельцы Apple не бренданутые совсем)))”
Вить, по себе не суди :) (я про то, что ты не такой). Именно среди них бренданутых пруд пруди, они на первом месте по бренданутости)

maxnatiy
maxnatiy
11 лет назад
Ответить на  Alexander Grigoryan

Не Apple’ом единым. Среди android’о’водов бренданутых – полно. Чтобы полюбоваться на паноптикум симптомов достаточно зайти на 3D New в комментарии.

Это я как счастливый и довольный владелец android-телефона и android-планшета говорю.

Vladislav Surkov
Vladislav Surkov
11 лет назад
Ответить на  maxnatiy

Везде хватает, рад что вы тоже это замечаете ;)

Alexander Grigoryan
Alexander Grigoryan
11 лет назад
Ответить на  maxnatiy

Тут тоже не все гладко, это так :)

Vladislav Surkov
Vladislav Surkov
11 лет назад
Ответить на  Alexander Grigoryan

стараемся бороться, но все мы немного бренданутые, это факт ;)

VVUrlov
VVUrlov
11 лет назад
Ответить на  Alexander Grigoryan

Ну я же с юмором сказал и в конце “)))” добавил)
А так несколько бренданутых я назвать смогу)))

Vladislav Surkov
Vladislav Surkov
11 лет назад
Ответить на  VVUrlov

Давайте не будем переходить на личности :)

VVUrlov
VVUrlov
11 лет назад
Ответить на  Vladislav Surkov

Конечно! Слово Автора – Закон!
Да и всех мы их знаем поименно)))

Alexander Grigoryan
Alexander Grigoryan
11 лет назад
Ответить на  VVUrlov

в данной статье и комментариях Влад не только Автор, но и Доктор :)

ДРУГИЕ СТАТЬИ

Новые комментарии

Популярно сейчас
14
0
Оставьте комментарий! Напишите, что думаете по поводу статьи.x