U 2022. globalno tržište pametnih telefona suočilo se s makroekonomskim poteškoćama, što je dovelo do pada ukupne prodaje od 12% u odnosu na prethodnu godinu. Međutim, globalno tržište premium pametnih telefona zabilježilo je kontrastan rast - prodaja je porasla za 1%, što je omogućilo premium cjenovnom segmentu da po prvi put u povijesti osigura 55% ukupnog prihoda globalnog tržišta pametnih telefona. Osim toga, premium segment zauzeo je više od petine ukupnog volumena globalne prodaje pametnih telefona.
Prema CounterPoint Researchu, nekoliko je čimbenika doprinijelo rastu tržišta premium pametnih telefona u 2022. Prvo, otpornost potrošača koji su manje pogođeni makroekonomskim poteškoćama u usporedbi s drugim kupcima. Kao rezultat toga, prodaja na premium tržištu je porasla. Drugo, kako pametni telefoni postaju sve važniji dio života ljudi, oni su spremni potrošiti više na svoje uređaje i duže ih čuvati. O tome svjedoči i činjenica da je cjenovni segment od 1000 dolara naviše rastao najbrže – u njemu je prodaja porasla za 38% u odnosu na isto razdoblje prošle godine.
Drugi ključni čimbenik rasta bio je trend "premijalizacije" u regijama. Potražnja u premium segmentu bila je potaknuta ljudima koji su nadogradili svoje prethodne uređaje. Nadogradnja je bila očita ne samo na zrelim tržištima poput Sjeverne Amerike, već iu gospodarstvima u razvoju.
Tvrtka je među OEM proizvođačima Apple povećao prodaju na premium tržištu za 6% na godišnjoj razini, povećavši svoj udio na tri četvrtine ukupne prodaje u ovom segmentu. Međutim Apple mogao rasti još više da nije bilo prekida opskrbe iPhone 14 Pro і Pro Max tijekom vrhunca sezone godišnjih odmora 2022.
S druge strane, prodaja u 2022 Samsung manji za 5% u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Tvrtka je izgubila mogućnost ulaska na kinesko tržište zbog slabe prisutnosti u regiji. Osim toga, lansiranje serije Galaxy S22 2022. dogodilo se mnogo kasnije od lansiranja S21 u 2021. Međutim, rast tržišta sklopivih pametnih telefona je postao Samsung svjetlosna točka
Čast proširila je svoj tržišni udio u Kini serijom Magic. Google je također među najvećim proizvođačima originalne opreme koji su se uzdigli s najniže razine. Zahvaljujući Pixel 6Pro i Pixel 7Pro Google je povećao fokus na segment pametnih telefona. Osim toga, većina kineskih OEM-ova smanjila je prodaju u 2022. zbog teških uvjeta na domaćem tržištu.
za Apple rast na zrelim tržištima potaknut je nadogradnjom instalirane baze. iOS ekosustav, koji obuhvaća mnoge uređaje i usluge, ima visok stupanj povezivosti. Ako je korisnik iPhonea ujedno i vlasnik Apple Watch ili Mac, onda će sljedeći pametni telefon koji kupi najvjerojatnije biti još jedan iPhone. Osim toga, zbog visoke vrijednosti marke Apple i postupnim širenjem, njegova prodaja raste iu zemljama s gospodarstvima u razvoju.
Međutim, 2023 Android možda čeka novi val rasta budući da se očekuje da će više OEM-a ove godine lansirati vrhunske sklopive uređaje. Postojeće kompozitne ponude u Kini proširit će se na tržišta izvan zemlje. Ove godine također ćemo vjerojatno vidjeti kako Honor ulazi na europsko tržište kako bi osvojio svoj udio.
Pročitajte također: