Najnovije istraživanje analitičara Canalysa kaže da su isporuke pametnih telefona na europsko tržište (bez Rusije) pale za 3% na godišnjoj razini i iznosile su 37,8 milijuna jedinica u IV kvartalu. 2023. Nakon dužeg odgađanja od Samsung Apple vratio na prvo mjesto, povećavši prodaju za 1% na godišnjoj razini na 12,4 milijuna jedinica.
Samsung zauzeo drugo mjesto. Prodaja njegovih uređaja pala je 12% na 10,8 milijuna jedinica, nadoknađena stalnim isporukama pametnih telefona S-serije i A-serije srednje klase. Zanimljivo je da Samsung bio je najveći dobavljač tijekom 2023.
Xiaomi ostao na trećem mjestu, unatoč padu od 10% na 6,0 milijuna jedinica, zahvaljujući pozitivnoj dinamici u srednjoj i istočnoj Europi. Motorola i ČAST zaokružio prvih pet, isporučivši 2,0 milijuna odnosno 1,1 milijun uređaja i pokazao izvanredne stope rasta od 73% odnosno 116% na godišnjoj razini.
“Vrhunski pametni telefoni zauzeli su rekordan udio na europskom tržištu u četvrtom tromjesečju. 2023. Gotovo 40% isporučenih pametnih telefona imalo je cijenu od 800 dolara ili više, primjećuje Canalys. - Dominacija vrhunskih pametnih telefona uglavnom je potaknuta velikom potražnjom za iPhone 15 Pro, kao i stabilne količine prodaje pametnih telefona Galaxy S serije i rastuću potražnju za Google Pixel".
Analitičari vjeruju da Apple pokušat će iskoristiti nadolazeći ciklus ažuriranja. To uključuje istraživanje novih načina na tržište kako bi se potrošačima omogućilo da kupe iPhone. U slučaju Samsung premium S serija i sklopivi uređaji ostaju prioritet, kao i testiranje modela pretplate temeljenog na uslugama. U isto vrijeme, izvan prva tri 2023., krajolik dobavljača radikalno se promijenio.
"Motorola bio dobavljač s najvećim rastom u 2023. Usredotočen je na osiguravanje ciljanih mjesta mobilnih operatera u cijeloj regiji za rast tijekom godine, kažu analitičari. - Prati ga Motorola, HONOR je prvi put ušao među pet najboljih u Europi u Q4.
Konkurencija je bila žestoka, ali će se 2024. samo zaoštriti, uvjereni su u Canalysu. OPPO, vivo і realme žele povratiti tržišni udio nakon rješavanja sporova oko patenata s Nokijom. HMD će svoju poziciju pokušati poboljšati nedavno lansiranim vlastitim podbrandom namijenjenim europskim potrošačima. Osim toga, širenje prisutnosti robnih marki Nothing i TRANSSION će također utjecati na tržište i ojačati konkurentsko okruženje.
“2024. godine europsko tržište pametnih telefona vratit će se na jednoznamenkasti rast zbog približavanja ciklusa obnove uređaja kupljenih tijekom pandemije”, dodaju analitičari. – Kako bi iskoristili ovu priliku i izdvojili se od konkurencije, proizvođači moraju primijeniti sveobuhvatan pristup s naglaskom na inovativnost, pouzdanost, internu logistiku i usklađenost s regulatornim zahtjevima.“ Dugoročno, dobavljači će se usredotočiti na AI sposobnosti s naglaskom na personalizaciju, angažman ekosustava, produktivnost i zabavu. Integracija umjetne inteligencije u pametne telefone će se povećati i trenutno je ključna značajka potaknuta istraživanjem i razvojem koja je ključna za održavanje konkurentnosti.
Pročitajte također: