Meta je potvrdila da će korisnicima početi nuditi u studenom Facebook i Instagram u Europi pretplata bez oglašavanja. Korisnici iz Europske unije, Europskog gospodarskog prostora i Švicarske moći će koristiti obje platforme bez oglasa uz mjesečnu naknadu od 10 € ako se pretplate na stranici ili 13 € ako se pretplate putem iOS aplikacija i Android. Razlika u cijeni objašnjava se činjenicom da Apple і Google smanjiti udio plaćanja putem aplikacija.
Meta navodi da se podaci o pretplatnicima neće koristiti u reklamne svrhe. Za sada će se pretplata primjenjivati na sve povezane račune u Centru za korisničke račune. Počevši od 1. ožujka sljedeće godine, korisnici će morati platiti dodatnih 6 € za web verziju i još 8 € za iOS i Android za svaki povezani račun koji žele koristiti bez oglasa.
Korisnici će ga i dalje moći koristiti Facebook i Instagram besplatni, ali s oglasima u njihovim feedovima. Meta kaže da će "nastaviti ljudima nuditi besplatan pristup našim personaliziranim proizvodima i uslugama bez obzira na razinu prihoda."
Tvrtka kaže da počinje nuditi plan bez reklama kako bi se uskladila s "evoluirajućim europskim propisima" kao što je Zakon o digitalnim tržištima i stroža tumačenja Opće uredbe o zaštiti podataka. Regulatori privatnosti u EU zahtijevaju od Mete da dobije izričit pristanak korisnika prije nego što im prikaže ciljano oglašavanje na temelju njihove aktivnosti.
Tvrtka je ponudila poštivanje, ali je navodno predložila regulatorima da bi trebala biti u mogućnosti naplaćivati korisnike koji se isključe, vjerojatno u pokušaju nadoknađivanja bilo kakvog izgubljenog prihoda. U poruci stoji da je Sud Europske unije u svojoj odluci istaknuo "da je model pretplate sličan ovome koji najavljujemo valjani oblik pristanka na uslugu financiranu oglašavanjem".
Izvješća tijekom proteklih nekoliko mjeseci sugeriraju da će Meta početi nuditi planove bez reklama u Europi kao dio napora da se ispune zahtjevi EU regulatora, koji ne bježe od kažnjavanja tvrtke. U svibnju je blok kaznio Metu s 1,3 milijarde dolara zbog premještanja podataka građana EU-a na poslužitelje u SAD-u. Prethodno je objavljeno da planovi bez reklama mogu koštati i do 17 USD mjesečno, ali to nije baš tako.
U međuvremenu, kao dio promjene strategije oglašavanja u Europi, Meta će privremeno prestati prikazivati oglase korisnicima mlađim od 18 godina u regijama gdje je dostupna pretplata bez reklama. Ova odluka stupa na snagu 6. studenog. Ranije ove godine, Meta je nametnula stroža ograničenja podataka koje oglašivači mogu koristiti za ciljanje oglasa na tinejdžere.
Ovo je prvi put da Meta nudi pretplatu bez oglasa. Potvrda ovih planova pojavila se nakon prošlog tjedna Twitter počeo nuditi dvije premium pretplate. Skuplji omogućuje korisnicima da se riješe oglasa za 16 USD mjesečno.
Pročitajte također: