Prema najnovijem istraživanju Canalysa, u IV U 2023. globalne isporuke pametnih telefona porasle su za 8% u odnosu na prethodnu godinu, dosegnuvši 320 milijuna jedinica. Pokazatelj je doista izvanredan jer je okončao recesiju koja je trajala sedam uzastopnih kvartala. I što je još zanimljivije Apple vodio tržište u IV kvartalu. s udjelom od 24%, čemu je pridonijelo lansiranje novih iPhonea.
Samsung zauzeo drugo mjesto sa 17%. Xiaomi zauzima treće mjesto s udjelom od 13%. Kineski proizvođač TRANSSION, koji uključuje brendove iTel Mobile, Tecno Mobilni i Infinix Mobile, popeo se na četvrto mjesto po prvi put zahvaljujući oporavku tržišta u razvoju. I zatvara prvih pet vivo s tržišnim udjelom od 7%. Za cijelu 2023. godinu globalne isporuke pametnih telefona dosegle su 1,1 milijardu jedinica, što je 4% manje nego prethodne godine.
Povijesni događaj - Apple prvi put pretekao Samsung, postavši vodeća tvrtka po godišnjem obimu isporuka. Xiaomi, OPPO i TRANSSION imaju udjele od 13%, 9% odnosno 8%. "Tržište se kreće u pravom smjeru, potpomognuto poboljšanom potražnjom uoči praznika", rekao je Toby Zhu, viši analitičar u Canalysu. - Proizvodi srednjeg i niskog cjenovnog razreda pokretači su rasta u ovom valu oporavka. To je podržano oporavkom potražnje na tržištima u razvoju kao što su Bliski istok i Afrika, Azija-Pacifik i Latinska Amerika.”
Dodaje da se uz pritiske na zalihe i globalno smanjenje inflacije proizvođači konačno mogu usredotočiti na inovacije i razvoj dugoročnih strategija dok se pripremaju za sljedeću godinu. „Mnogi novi vodeći brodovi već su objavljeni Android- uređaji koji koriste prednosti AI, - napominje analitičar, - od Google Pixel i nekoliko kineskih proizvođača kao što su Čast, OPPO, vivo i Xiaomi".
Kako Canalys dodaje, dva vodeća igrača sada traže nove pokretače rasta, budući da su oba doživjela pad tržišnog udjela u četvrtom tromjesečju. u odnosu na isto razdoblje 2022. „Godine 2023 Samsung fokusiran na srednji i visoki segment, ali je izgubio udio u pristupačnom segmentu i svoju vodeću poziciju na globalnom tržištu, rekla je voditeljica istraživanja Canalysa Amber Liu. "U 2024. tvrtka lansira nove proizvode, posebno u high-end segmentu, s naglaskom na AI na uređajima, a to bi moglo pomoći da ove godine vrati svoju poziciju lidera u inovacijama."
Međutim, i sa Apple nije tako jednostavno. Tvrtka ima stabilnu potražnju u premium segmentu i prošireno pozicioniranje serije iPhone 15 ukazuje na budući smjer strategije s ciljem pokrivanja šireg spektra segmenata. Ali ne zaboravite na konkurenciju izvana Huawei. „Jačanje pozicija Huawei na lokalnom tržištu stavlja prije Apple izazov je održati putanju rasta u kontinentalnoj Kini, primjećuju analitičari, dok se potražnja za zamjenskim premium uređajima na drugim velikim tržištima poput Sjeverne Amerike i Europe smanjuje.”
Pročitajte također: