2022-ben az okostelefonok globális piaca makrogazdasági nehézségekkel szembesült, ami az előző évhez képest 12%-os értékesítési csökkenést eredményezett. A prémium okostelefonok globális piaca azonban ellentétes növekedést produkált - az eladások 1%-kal nőttek, és ez lehetővé tette, hogy a prémium árszegmens a történelem során először biztosítsa a globális okostelefon-piac teljes bevételének 55%-át. Ezenkívül a prémium szegmens a globális okostelefon-eladások több mint ötödét tette ki.
A CounterPoint Research szerint több tényező is hozzájárult a prémium okostelefonok piacának 2022-es növekedéséhez. Először is, azon fogyasztók rugalmassága, akiket kevésbé érintettek makrogazdasági nehézségek, mint más vásárlók. Ennek eredményeként a prémium piac eladásai növekedtek. Másodszor, ahogy az okostelefonok egyre fontosabb részeivé válnak az emberek életének, hajlandóak többet költeni eszközeikre, és tovább tartják azokat. Ezt bizonyítja, hogy az 1000 dollár feletti árszegmens nőtt a leggyorsabban - az eladások ebben az évben 38%-kal nőttek az előző év azonos időszakához képest.
Egy másik kulcsfontosságú növekedési tényező a régiókban tapasztalható „premializáció” tendenciája. A prémium szegmensben a keresletet az vezérelte, hogy az emberek frissítették korábbi készülékeiket. A felminősítés nemcsak az érett piacokon, például Észak-Amerikában volt nyilvánvaló, hanem a feltörekvő gazdaságokban is.
A cég az OEM gyártók közé tartozik Apple éves szinten 6%-kal növelte eladásait a prémium piacon, így részesedése a teljes értékesítés háromnegyedére nőtt ebben a szegmensben. azonban Apple még tovább növekedhetne, ha nem lenne ellátási szünet iPhone 14 Pro і Pro Max a 2022-es ünnepi szezonban.
Másrészt 2022-ben az értékesítés Samsung 5%-kal csökkent az előző év azonos időszakához képest. A vállalat a kínai piacra való belépés lehetőségét veszítette el a régióban való gyenge jelenléte miatt. Ráadásul a sorozat indulása Galaxy S22 2022-ben jóval később történt, mint az indulás S21 2021-ben. Az összecsukható okostelefonok piacának növekedése azonban azzá vált Samsung világos folt
Becsület a Magic sorozattal bővítette piaci részesedését Kínában. A Google szintén a legnagyobb OEM-ek közé tartozik, amelyek a mélypontról emelkedtek. Köszönet Pixel 6Pro hogy Pixel 7Pro A Google fokozott figyelmet fordít az okostelefonok szegmensére. Ezenkívül a legtöbb kínai OEM csökkentette eladásait 2022-ben a nehéz hazai piaci körülmények miatt.
mert Apple az érett piacokon a növekedést a telepített bázis bővítése hajtotta. Az iOS ökoszisztémája, amely számos eszközt és szolgáltatást magában foglal, magas fokú kapcsolódási képességgel rendelkezik. Ha az iPhone felhasználó egyben a tulajdonos is Apple Watch vagy Mac, akkor a következő okostelefon, amit vásárol, nagy valószínűséggel egy másik iPhone lesz. Ráadásul a márka magas értéke miatt Apple és fokozatos terjeszkedés, értékesítése a fejlődő gazdaságú országokban is nő.
Azonban 2023-ban Android új növekedési hullám elé nézhet, mivel idén várhatóan több OEM fog piacra dobni prémium összecsukható készülékeket. A Kínában meglévő összetett kínálat az országon kívüli piacokra is kiterjed. Idén valószínűleg azt is láthatjuk, hogy a Honor benyomul az európai piacra, hogy megszerezze részesedését.
Olvassa el még: