A TikTok tulajdonosa, a ByteDance már évek óta lefekteti az alapjait minden-az-egyben alkalmazásának. Jelenleg a TikTok kínai verziója - Douyin - ételszállítást, utazási foglalást és sok más szolgáltatást tud nyújtani. Az új termék segítségével a cég fel kívánja venni a versenyt a szuperalkalmazások terén vezetővel - a WeChattal.
A ByteDance alaptevékenysége a közösségi hálózati alkalmazások, éves 80 milliárd dolláros bevételének nagy része a reklámokból származik. Tavaly a cég élelmiszer- és élelmiszer-kiszállítást indított olyan nagyvárosokban, mint Peking és Sanghaj. Amikor a Douyin alkalmazás például egy sajtburgert vagy gyümölcsfagylaltot jelenít meg a felhasználónak, átirányíthatja, hogy nézzen meg egy szállítmányt vagy kapjon kedvezménykupont. A felhasználók mozit, bárt és szépségszalont is kereshetnek az alkalmazásban.
Kínában népszerű az úgynevezett all-in-one alkalmazásmodell a WeChat, amely egyesíti a WhatsApp elemeit, Instagram, PayPal és egyéb szolgáltatások egyetlen szolgáltatásba. A WeChat egyik versenytársa sem nyújt ilyen széles körű szolgáltatásokat. Douyin ételszállítási kísérlete azonban felveti annak lehetőségét, hogy az alkalmazás a WeChat fő versenytársává válhat.
A ByteDance éveket töltött saját egyetemes szolgáltatása alapjainak megteremtésével. A cég videojátékokkal és online vásárlással foglalkozik, és ma már egyre nagyobb figyelmet fordít a kereskedelemre, a szállítási szolgáltatásokra, a repülőjegy-rendelésekre és a szállodai foglalásokra. A ByteDance szerint a Douyin 700 millió felhasználója tavaly hétszeresére növelte ezekre a szolgáltatásokra fordított kiadásait. A GuoSheng Securities Co. becslése szerint a Douyin 2025-ig 300 milliárd jüan (42,1 milliárd dollár) értékű tranzakciót tud majd lebonyolítani. Ha ez sikerül, a ByteDance komoly riválisa lesz a legnagyobb kínai internetes konszerneknek, így a Tencent Holdings Ltd.-nek és az Alibaba Group Holding Ltd-nek. A szolgáltatások széles körének biztosítása segíthet a ByteDance-nek abban, hogy a „mindenki mindenkiért” modellt más piacokra is elhozza a TikTokon keresztül, ha a vállalat megérti az amerikai és európai piacokon való munkavégzés finom politikáját.
A cég az ajánlási algoritmusait tekinti fő eszközének. A Douyin és a TikTok esetében ezeket a rendszereket úgy tervezték, hogy a felhasználók a lehető leghosszabb ideig görgessenek a rövid videók között. Valószínűleg ugyanezek az algoritmusok alkalmasak arra, hogy az ügyfeleket azokhoz a termékekhez és szolgáltatásokhoz irányítsák, amelyeket a legnagyobb valószínűséggel vásárolnak. Például azok a felhasználók, akik időt töltenek a téli sportokról szóló videók nézegetésével, linkeket kaphatnak snowboard- és síjegyvásárláshoz.
Mindeközben a WeChat a Channels nevű rövid videószolgáltatással próbál behatolni Douyin központi területére. 2022-ben a WeChat megháromszorozta a szolgáltatás nézőinek számát, és a negyedik negyedévben több mint 1 milliárd jüant (139,7 millió dollár) kapott a hirdetési értékesítésekből.
Olvassa el még: