2023 második negyedévében a kínai márkák visszaállítják a TV-kínálatot a világjárvány előtti szintre - mintegy 47,26 millió darabra, ami 9%-kal több az előző negyedévhez képest. Erre utalnak a TrendForce elemző ügynökség becslései.
A kiskereskedők nyári "618-as akcióra" való felkészülésének köszönhetően a kínai márkák növelték a globális kiszállításokat az első negyedévben televíziók 43,37 millió darabig. Ennek ellenére az elemzők további növekedést várnak a második negyedévben. A friss előrejelzések jelentősen meghaladják az év eleji várakozásokat. Az I. és II. negyedévben 4%-os átlagos növekedés várható, elsősorban a panelárak folyamatos emelkedése miatt, amellyel összefüggésben egyes kínai márkák készletezésbe és összköltségcsökkentésbe kezdtek.
Az IMF előrejelzése szerint az idei évre 3% alatti gazdasági növekedésre, az infláció piaci keresletre gyakorolt folyamatos hatásával együtt a TrendForce arra számít, hogy az éves tévékibocsátás enyhén, 2023%-kal, éves szinten 1,2 millió darabra csökken 198-ban.
Ami a csúcsmodelleket illeti, a jelenlegi gazdasági helyzet kedvezőtlen a 8K és OLED tévék értékesítése szempontjából. Most Samsung Az Electronics 8% körüli részesedéssel vezeti a 70K TV-piacot, míg más márkák mérsékelt érdeklődést mutatnak ebben a szegmensben. A 8K TV-k gyakorlatilag nem befolyásolták a piacot, mindössze 0,2-0,3%-os penetrációs rátával. Az OLED TV-k iránti kereslet hasonló kihívásokkal néz szembe az LCD panelek árának folyamatos emelkedése ellenére. Bár az 55 hüvelykes UHD OLED és az LCD panelek ára közötti különbség az év eleji 4,2-szeresről 3 második felében háromszorosára csökken, a TrendForce szerint a márkák valószínűleg nem növelik az OLED tévék szállítását. Az előrejelzés szerint a szállítások 2023%-kal 17,2 millió darabra csökkennek.
2022 második felében a Hisense a Vidda almárkát használta Kínában, hogy felkeltse a fiatal fogyasztók figyelmét, miközben saját márkája alatt szállított csúcskategóriás modelleket. A két márkával való munka eredményesnek bizonyult, és a Hisense piaci részesedése Kínában 2022-ben 22%-ra nőtt. A külföldi piacokon a cég az alacsony költségű modellek népszerűsítésére összpontosított – a 40 és 58 hüvelykes modellek 158 dolláros, illetve 268 dolláros áron váltak népszerűvé az Egyesült Államok öt vezető értékesítési csatornája körében. A Hisense piaci részesedése Észak-Amerikában tavaly 11%-ra emelkedett, idén pedig várhatóan eléri a 15%-ot. A TrendForce becslései szerint a Hisense TV-szállítmányok idén elérik a 26,7 millió darabot, ami éves szinten 11,1%-os növekedést jelent. Ez megerősíti a márka pozícióját a világ második legnagyobb TV-gyártójaként 13,4%-os globális piaci részesedésével.
A televíziós panelek drágulásával kapcsolatban a társaság Xiaomi még márciusban megemelte néhány tévémodell kiskereskedelmi árát Kínában. Ezt követően áprilisban más márkák is emeltek árat. A TrendForce szerint a vásárlási fesztivál előtti áremelési döntés korlátozott haszonkulcsot mutat, különösen a 65 hüvelyknél kisebb képernyővel rendelkező tévék esetében. Elemzők ugyanakkor úgy vélik, nem valószínű, hogy az akciókon belüli árak meghaladják a tavalyi 11.11-i bevásárlófesztivál árait.
Olvassa el még:
minden eltűnt)