Pada kuartal II 2023, merek China akan mengembalikan pasokan TV ke tingkat sebelum pandemi - hingga sekitar 47,26 juta unit, naik 9% dibandingkan kuartal sebelumnya. Ini ditunjukkan oleh perkiraan lembaga analitik TrendForce.
Berkat persiapan pengecer untuk "penjualan 618" musim panas, merek China meningkatkan pengiriman global pada kuartal pertama televisi hingga 43,37 juta keping. Meskipun demikian, analis memperkirakan pertumbuhan lebih lanjut di kuartal kedua. Prakiraan baru secara signifikan lebih tinggi dari ekspektasi yang disajikan pada awal tahun. Pada kuartal I dan II, kenaikan rata-rata diharapkan pada level 4%, terutama karena kenaikan harga panel yang terus menerus, sehubungan dengan itu beberapa merek China mulai menimbun dan mengurangi biaya keseluruhan.
Dengan perkiraan IMF untuk pertumbuhan ekonomi di bawah 3% tahun ini, dikombinasikan dengan dampak inflasi yang berkelanjutan pada permintaan pasar, TrendForce memperkirakan pengiriman TV tahunan akan sedikit menurun sebesar 2023% tahun-ke-tahun menjadi 1,2 juta unit pada tahun 198 secara keseluruhan.
Untuk model kelas atas unggulan, situasi ekonomi saat ini tidak menguntungkan untuk penjualan TV 8K dan OLED. Sekarang Samsung Elektronik memimpin pasar TV 8K dengan pangsa sekitar 70%, sementara merek lain menunjukkan minat yang moderat untuk beroperasi di segmen ini. TV 8K praktis tidak mempengaruhi pasar dengan tingkat penetrasi hanya 0,2-0,3%. Permintaan TV OLED menghadapi tantangan serupa, meskipun harga panel LCD terus meningkat. Meskipun selisih antara harga UHD OLED 55 inci dan panel LCD akan menyempit dari 4,2 kali lipat pada awal tahun menjadi 3 kali lipat pada paruh kedua tahun 2023, merek tidak mungkin meningkatkan pengiriman TV OLED, menurut TrendForce. Menurut perkiraan, pengiriman akan turun 17,2% menjadi 5,58 juta unit.
Pada paruh kedua tahun 2022, Hisense menggunakan sub-merek Vidda di Tiongkok untuk menarik perhatian konsumen muda, sambil memasok model kelas atas dengan mereknya sendiri. Bekerja sama dengan kedua merek tersebut terbukti membuahkan hasil, dan pangsa pasar Hisense di China meningkat menjadi 2022% pada tahun 22. Di pasar luar negeri, perusahaan berfokus pada promosi model berbiaya rendah - model 40 inci dan 58 inci dengan harga masing-masing $158 dan $268, memperoleh popularitas di antara lima saluran penjualan terkemuka di Amerika Serikat. Pangsa pasar Hisense di Amerika Utara melonjak menjadi 11% tahun lalu dan diperkirakan akan mencapai 15% tahun ini. Menurut perkiraan TrendForce, pengapalan TV Hisense akan mencapai 26,7 juta unit tahun ini, yang berarti meningkat 11,1% year-on-year. Hal ini akan memperkuat posisi merek tersebut sebagai produsen TV terbesar kedua di dunia dengan pangsa pasar global sebesar 13,4%.
Sehubungan dengan kenaikan harga panel televisi, perseroan Xiaomi menaikkan harga eceran beberapa model TV di China pada bulan Maret lalu. Mengikutinya, merek lain juga menaikkan harganya di bulan April. TrendForce mengatakan keputusan untuk menaikkan harga menjelang festival belanja menunjukkan margin keuntungan yang terbatas, terutama untuk TV dengan layar lebih kecil dari 65 inci. Pada saat yang sama, analis percaya bahwa harga dalam promosi tidak mungkin melampaui harga festival belanja 11.11 tahun lalu.
Baca juga:
semua hilang)