Meta telah mengonfirmasi bahwa mereka akan mulai menawarkan kepada pengguna pada bulan November Facebook dan Instagram di Eropa berlangganan tanpa iklan. Pengguna dari Uni Eropa, Wilayah Ekonomi Eropa, dan Swiss akan dapat menggunakan kedua platform bebas iklan dengan biaya bulanan sebesar €10 jika mereka berlangganan di situs ini, atau €13 jika mereka berlangganan melalui aplikasi iOS dan Android. Perbedaan harga dijelaskan oleh fakta itu Apple і Google mengurangi porsi pembayaran melalui aplikasi.
Meta menyatakan bahwa data pelanggan tidak akan digunakan untuk tujuan periklanan. Untuk saat ini, langganan akan berlaku untuk semua akun tertaut di Pusat Akun Pengguna. Mulai 1 Maret tahun depan, pengguna harus membayar tambahan €6 untuk versi web dan €8 lagi untuk iOS dan Android untuk setiap akun tertaut yang ingin mereka gunakan bebas iklan.
Pengguna masih dapat menggunakannya Facebook dan Instagram gratis, tetapi dengan iklan di feed mereka. Meta mengatakan pihaknya akan "terus menawarkan akses gratis kepada masyarakat terhadap produk dan layanan kami yang dipersonalisasi, berapa pun tingkat pendapatannya."
Perusahaan tersebut mengatakan bahwa mereka mulai menawarkan paket bebas iklan untuk mematuhi "peraturan Eropa yang terus berkembang" seperti Undang-Undang Pasar Digital dan interpretasi yang lebih ketat terhadap Peraturan Perlindungan Data Umum. Regulator privasi di UE mewajibkan Meta untuk mendapatkan persetujuan eksplisit dari pengguna sebelum menampilkan iklan bertarget berdasarkan aktivitas mereka.
Perusahaan menawarkan untuk mematuhinya, namun dilaporkan menyarankan kepada regulator bahwa mereka harus dapat membebankan biaya kepada pengguna yang memilih untuk tidak ikut serta, mungkin dalam upaya untuk mengganti pendapatan yang hilang. Pesan tersebut menyatakan bahwa Pengadilan Kehakiman Uni Eropa mencatat dalam keputusannya "bahwa model berlangganan yang serupa dengan yang kami umumkan adalah bentuk persetujuan yang sah terhadap layanan yang didanai iklan."
Laporan selama beberapa bulan terakhir menunjukkan bahwa Meta akan mulai menawarkan paket bebas iklan di Eropa sebagai bagian dari upaya untuk memenuhi tuntutan regulator UE, yang tidak segan-segan menghukum perusahaan tersebut. Pada bulan Mei, blok tersebut mendenda Meta $1,3 miliar karena memindahkan data warga UE ke server di AS. Sebelumnya dilaporkan bahwa paket bebas iklan dapat berharga hingga $17 per bulan, namun hal tersebut tidak sepenuhnya benar.
Sementara itu, sebagai bagian dari perubahan strategi periklanannya di Eropa, Meta untuk sementara akan berhenti menampilkan iklan apa pun kepada pengguna di bawah usia 18 tahun di wilayah yang menyediakan langganan bebas iklan. Keputusan ini akan mulai berlaku pada 6 November. Awal tahun ini, Meta memberlakukan batasan yang lebih ketat pada data yang dapat digunakan pengiklan untuk menargetkan iklan kepada remaja.
Ini adalah pertama kalinya Meta menawarkan langganan bebas iklan. Konfirmasi rencana tersebut muncul setelah pekan lalu Twitter mulai menawarkan dua langganan premium. Yang lebih mahal memungkinkan pengguna menghilangkan iklan seharga $16 per bulan.
Baca juga: