HMD, Heineken dan Bodega telah mengumumkan “Ponsel Membosankan” dengan serangkaian fitur terbatas

Heineken bekerja sama dengan kurator budaya jalanan Bodega merilis "Boring Phone" yang diproduksi oleh Human Mobile Devices (HMD). Ini adalah ponsel seri terbatas dengan spesifikasi terbatas, yang diciptakan untuk mendorong orang menikmati komunikasi langsung dan menjauh dari ponsel cerdas mereka.

Ponsel pintar telah mempermudah kita untuk terhubung ke dunia online, namun dengan adanya ponsel semakin sulit untuk tetap mengikuti perkembangan zaman. Dibuat oleh HMD untuk Heineken dan Bodega, "Boring Phone" membebaskan pengguna dari gangguan smartphone modern. Ini dirancang untuk kebutuhan dasar dan fungsi utamanya adalah untuk melakukan panggilan dan mengirim SMS.

Perangkat bergaya Newtro ini memiliki bodi transparan dan ikon yang mengacu pada ponsel awal tahun 2000-an. Ponsel ini tidak mendukung jejaring sosial, dan pengisian dayanya dalam mode siaga berlangsung selama seminggu dan hingga 20 jam dalam mode bicara.

Sebuah studi baru yang dilakukan oleh Heineken terhadap 4000 Generasi Baby Boomer dan Milenial di Inggris dan AS menemukan bahwa 90% responden sering menelusuri feed media sosial sambil mengobrol dengan teman dan keluarga, dan memeriksa perangkat mereka rata-rata tujuh kali per malam. 62% responden mengaku membuka jejaring sosial sambil berkomunikasi dengan orang lain, sementara 36% mengaku mengecek lembar kerja. Tiga dari sepuluh responden (30%) juga menyatakan bahwa mereka diam-diam bermain game dibandingkan bersosialisasi.

Lebih dari sepertiga responden mengakui bahwa mereka memeriksa ponsel lebih sering daripada yang seharusnya saat berkomunikasi. 32% ingin memutuskan sambungan ponsel mereka pada malam hari dan akhir pekan, dan hampir satu dari lima responden mematikan atau meninggalkan ponsel mereka di rumah sebelum acara sosial.

“Kita semua bisa mendapatkan manfaat dari berhentinya gangguan teknologi pintar, yang lebih penting bagi konsumen kita, generasi Baby Boomer dan Milenial,” kata CEO Heineken Global Nabil Nasser. - Saat kami berbicara dengan mereka tentang penggunaan ponsel pintar, kami segera menyadari bahwa banyak dari mereka menyadari bahwa mereka menganggap perangkat tersebut sebagai kebiasaan, namun kami juga mengakui bahwa mereka tidak ingin sepenuhnya melepaskan ponsel mereka.

“Pada awal tahun 2023, kami melihat sesuatu yang menarik pada generasi Boomer AS. Mereka mulai mengurangi waktu yang dihabiskan di depan layar agar merasa lebih baik secara psikologis, mengganti ponsel cerdas mereka dengan ponsel yang lebih sederhana, kata Direktur Pemasaran HMD Lars Silberbauer. “Sebagai penggemar berat untuk melepaskan diri dari hiruk pikuk digital, kami sangat bersemangat untuk meluncurkan kampanye 'Boring Phone' bersama Heineken dan Bodega.”

Heineken dan Bodega akan mempresentasikan “Boring Phone” buatan HMD di Milan Design Week pada hari Kamis, 18 April. Bulan Juni juga akan diluncurkan sebuah aplikasi yang dapat membuat ponsel cerdas mana pun menjadi "membosankan" untuk memberikan pengalaman "Telepon Membosankan" kepada pengguna tanpa perangkat fisik.

Baca juga:

• HMD mengumumkan perangkat bermerek sendiri dan kulit kerang Barbie di #MWC2024
• Seri smartphone baru dihadirkan Motorola Edge 50 dengan dukungan Moto AI