meta berjanji untuk mengurangi diskriminasi dalam periklanan dengan bantuan teknologi - Meta siap melakukannya. Di AS, raksasa teknologi itu sudah menerapkan Sistem Pengurangan Varians (VRS), yang memastikan bahwa audiens iklan yang sebenarnya lebih cocok dengan audiens target, yaitu, iklan tidak akan bias terhadap kelompok budaya tertentu.
Bagaimana cara kerjanya? Setelah iklan dilihat oleh cukup banyak orang di jejaring sosial, sistem pembelajaran mesin membandingkan demografi agregat pemirsa dengan demografi yang ingin dijangkau pemasar. Aplikasi kemudian secara otomatis menyesuaikan kemungkinan Anda akan melihat iklan untuk lebih sering atau lebih jarang menampilkannya kepada grup tertentu.
Sistem terus bekerja selama seluruh periode penayangan iklan. Dan ya, Meta mengetahui kemungkinan masalah kinerja VRS karena persyaratan privasi. Perusahaan menekankan bahwa sistem tidak dapat melihat usia, jenis kelamin, atau dugaan etnis seseorang. Teknologi privasi yang berbeda juga menciptakan "kebisingan" yang menghalangi AI mempelajari informasi demografis individu dari waktu ke waktu.
Pertama-tama, metode antidiskriminasi akan diterapkan pada iklan perumahan yang mendorong perpindahan tersebut. Selama tahun depan, VRS akan mencakup pengumuman kredit dan pekerjaan di negara tersebut, kata pejabat Meta.
Pengembang mengerjakan fungsi ini selama lebih dari setahun dan melibatkan spesialis dari Kementerian Kehakiman dan Kementerian Perumahan, Urusan Komunal, dan Pembangunan Perkotaan. Di tahun 2019, perusahaan Meta (saat itu masih bernama Facebook) dituduh menciptakan kondisi untuk diskriminasi dalam iklan perumahan dengan mengizinkan pengiklan mengecualikan demografi tertentu, termasuk yang dilindungi oleh Undang-Undang Perumahan Adil. Pada Juni 2022, raksasa media sosial itu mengatakan akan meluncurkan VRS dan meninggalkan alat Pemirsa Khususnya, yang algoritmenya diduga menyebabkan diskriminasi.
Ini bukan satu-satunya perusahaan yang mencoba mengekang iklan diskriminatif. Lebih awal Google melarang pengiklan menargetkan iklan untuk pinjaman, perumahan, dan pekerjaan mulai tahun 2020. Namun, teknologi yang digunakan untuk memerangi diskriminasi ini sendiri relatif baru. Jadi tidak mengherankan jika layanan internet lain menerapkan sistem mirip VRS mereka sendiri jika pengembangan baru Meta terbukti efektif.
Anda dapat membantu Ukraina melawan penjajah Rusia. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan menyumbangkan dana ke Angkatan Bersenjata Ukraina melalui selamatkan hidup atau melalui halaman resmi NBU.
Baca juga: