Nel II trimestre del 2023, i marchi cinesi ripristineranno l'offerta di TV al livello pre-pandemico, fino a circa 47,26 milioni di unità, ovvero il 9% in più rispetto al trimestre precedente. Lo indicano le stime dell'agenzia di analisi TrendForce.
Grazie alla preparazione dei rivenditori per la "vendita 618" estiva, i marchi cinesi hanno aumentato le consegne globali nel primo trimestre televisori fino a 43,37 milioni di pezzi. Nonostante ciò, gli analisti prevedono un'ulteriore crescita nel secondo trimestre. Le nuove previsioni sono significativamente superiori alle aspettative presentate all'inizio dell'anno. Nel I e II trimestre, l'aumento medio era previsto al livello del 4%, principalmente a causa del continuo aumento dei prezzi dei pannelli, a causa del quale alcuni marchi cinesi hanno iniziato a fare scorte e ridurre i costi complessivi.
Con le previsioni del FMI per una crescita economica inferiore al 3% quest'anno, combinate con il continuo impatto dell'inflazione sulla domanda di mercato, TrendForce prevede che le spedizioni annuali di TV diminuiranno leggermente dell'2023% su base annua a 1,2 milioni di unità nel 198 nel suo complesso.
Per quanto riguarda i modelli di punta di fascia alta, l'attuale situazione economica è sfavorevole per le vendite di TV 8K e OLED. Ora Samsung L'elettronica guida il mercato dei TV 8K con una quota di circa il 70%, mentre altri marchi mostrano un moderato interesse ad operare in questo segmento. I televisori 8K non hanno praticamente influito sul mercato con un tasso di penetrazione di solo lo 0,2-0,3%. La domanda di TV OLED deve affrontare sfide simili, nonostante il costante aumento dei prezzi dei pannelli LCD. Sebbene il divario tra i prezzi dei pannelli UHD OLED e LCD da 55 pollici si ridurrà da 4,2 volte all'inizio dell'anno a 3 volte nella seconda metà del 2023, è improbabile che i marchi aumentino le spedizioni di TV OLED, secondo TrendForce. Secondo le previsioni, le spedizioni diminuiranno del 17,2% a 5,58 milioni di unità.
Nella seconda metà del 2022, Hisense ha utilizzato il sottomarchio Vidda in Cina per attirare l'attenzione dei giovani consumatori, fornendo al contempo modelli di fascia alta con il proprio marchio. La collaborazione con i due marchi si è rivelata fruttuosa e la quota di mercato di Hisense in Cina è aumentata al 2022% nel 22. Nei mercati esteri, l'azienda si è concentrata sulla promozione di modelli a basso costo: i modelli da 40 pollici e 58 pollici al prezzo rispettivamente di $ 158 e $ 268, hanno guadagnato popolarità tra i cinque principali canali di vendita negli Stati Uniti. La quota di mercato di Hisense in Nord America è salita all'11% lo scorso anno e dovrebbe raggiungere il 15% quest'anno. Secondo le stime di TrendForce, le spedizioni di Hisense TV raggiungeranno i 26,7 milioni di unità quest'anno, il che significa un aumento dell'11,1% su base annua. Ciò rafforzerà la posizione del marchio come secondo produttore di TV al mondo con una quota di mercato globale del 13,4%.
In connessione con l'aumento dei prezzi dei pannelli televisivi, la società Xiaomi ha aumentato i prezzi al dettaglio di alcuni modelli di TV in Cina a marzo. Successivamente, anche altri marchi hanno aumentato i loro prezzi ad aprile. TrendForce afferma che la decisione di aumentare i prezzi prima del festival dello shopping mostra margini di profitto limitati, soprattutto per i televisori con schermi inferiori a 65 pollici. Allo stesso tempo, gli analisti ritengono improbabile che i prezzi all'interno delle promozioni superino i prezzi del festival commerciale dell'11.11 dello scorso anno.
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