Meta ha confermato che inizierà a offrire agli utenti a novembre Facebook che Instagram in Europa abbonamento senza pubblicità. Gli utenti dell'Unione Europea, dello Spazio Economico Europeo e della Svizzera potranno utilizzare entrambe le piattaforme senza pubblicità con un canone mensile di 10€ se si abbonano al sito, o 13€ se si abbonano tramite le app iOS e Android. La differenza di prezzo è spiegata dal fatto che Apple і Google ridurre la quota dei pagamenti tramite applicazioni.
Meta precisa che i dati degli abbonati non verranno utilizzati per scopi pubblicitari. Per ora, l'abbonamento verrà applicato a tutti gli account collegati nel Centro account utente. A partire dal 1° marzo del prossimo anno gli utenti dovranno pagare ulteriori 6 euro sulla versione web e altri 8 euro su iOS e Android Android per ogni account collegato che desiderano utilizzare senza pubblicità.
Gli utenti potranno comunque utilizzarlo Facebook che Instagram gratuiti, ma con annunci nei loro feed. Meta afferma che "continuerà a offrire alle persone accesso gratuito ai nostri prodotti e servizi personalizzati indipendentemente dal livello di reddito".
L'azienda afferma che sta iniziando a offrire un piano senza pubblicità per conformarsi alle "normative europee in evoluzione" come il Digital Markets Act e le interpretazioni più rigorose del Regolamento generale sulla protezione dei dati. Le autorità di regolamentazione della privacy nell'UE richiedono che Meta ottenga il consenso esplicito degli utenti prima di mostrare loro pubblicità mirata in base alla loro attività.
La società si è offerta di conformarsi, ma secondo quanto riferito ha suggerito alle autorità di regolamentazione che dovrebbe essere in grado di addebitare costi agli utenti che rinunciano, presumibilmente nel tentativo di compensare eventuali perdite di entrate. Nel messaggio si legge che la Corte di giustizia dell'Unione europea nella sua decisione ha sottolineato "che un modello di abbonamento simile a quello che stiamo annunciando costituisce una forma valida di consenso ad un servizio finanziato dalla pubblicità".
I rapporti degli ultimi mesi hanno suggerito che Meta inizierà a offrire piani senza pubblicità in Europa come parte di uno sforzo per soddisfare le richieste dei regolatori dell’UE, che non si tirano indietro nel punire l’azienda. A maggio, l’Unione ha inflitto a Meta una multa di 1,3 miliardi di dollari per aver spostato i dati dei cittadini dell’UE su server negli Stati Uniti. In precedenza è stato riferito che i piani senza pubblicità possono costare fino a $ 17 al mese, ma non è proprio così.
Nel frattempo, come parte di una modifica alla sua strategia pubblicitaria in Europa, Meta smetterà temporaneamente di mostrare annunci agli utenti di età inferiore ai 18 anni nelle regioni in cui è disponibile un abbonamento senza pubblicità. La decisione entrerà in vigore il 6 novembre. All’inizio di quest’anno, Meta ha imposto limiti più severi sui dati che gli inserzionisti possono utilizzare per indirizzare gli annunci agli adolescenti.
Questa è la prima volta che Meta offre un abbonamento senza pubblicità. La conferma di questi piani è emersa dopo la scorsa settimana Twitter ha iniziato a offrire due abbonamenti premium. Quello più costoso consente agli utenti di sbarazzarsi degli annunci pubblicitari per $ 16 al mese.
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