Oltre a mantenere una posizione Apple in quanto una delle aziende tecnologiche leader a livello mondiale, il CEO dell'azienda, Tim Cook, è anche molto bravo a nascondere alcune informazioni riguardanti i piani a breve termine dell'azienda oi dispositivi futuri.
Questa abilità può essere definita una delle più necessarie per i manager Apple. E Tim Cook ha chiaramente dimostrato la sua maestria durante l'intervista, dove lui e i suoi colleghi sembrano aver dovuto formulare attentamente le risposte nelle loro teste prima di esprimerle.
Nell'intervista, il direttore generale Apple riesce a parlare molto di realtà aumentata (AR) e a non dire una parola sul fatto che l'azienda è (quasi sicuramente) sull'orlo di una presentazione cuffie realtà mista. Tuttavia, la conversazione ha fornito alcune informazioni su come il gigante della tecnologia si avvicina alla tecnologia e perché Tim Cook pensa che sia importante.
Per quanto riguarda la realtà aumentata, che "impone" alcuni elementi digitali al mondo reale, il manager Apple ha detto: "L'idea di poter aumentare il mondo fisico con cose del mondo digitale può migliorare notevolmente la comunicazione e la connessione tra le persone". Spiega che la realtà aumentata può "dare alle persone la possibilità di ottenere cose che prima non potevano ottenere", aprendo la strada a una collaborazione più semplice: consentirà ai partecipanti di "tirare fuori qualcosa in digitale e vederlo allo stesso tempo, iniziare a collaborare su e creare qualcosa con la presente".
Tim Cook afferma addirittura che l'ambiente della realtà aumentata "può essere persino migliore della semplice realtà: se ci metti sopra un mondo virtuale, sarà un mondo ancora migliore".
I giornalisti hanno attirato l'attenzione sul fatto che Cook in precedenza aveva respinto l'idea di creare occhiali intelligenti simili a Google Glass, citando gli sforzi di un concorrente Apple "non una mossa molto intelligente" perché "la gente non vorrà indossarli". Poi ha aggiunto: "Abbiamo sempre pensato che avrebbero fallito".
La cosa più vicina ad ammetterlo Apple sta lavorando attivamente a un visore per realtà mista, era Tim Cook quando ha annunciato che l'ex capo Apple Steve Jobs gli ha detto di essere pronto a cambiare idea "se arriva qualcosa di nuovo che mostra che ti sbagliavi". Questo è un po 'inverosimile, ma aggiunge comunque informazioni sul lavoro dell'azienda su un dispositivo del genere.
Tim Cook, che è diventato CEO nel 2011, ha affermato che il lancio di un nuovo prodotto dipende sempre dal fatto che il suo top team creda che il dispositivo porterà qualcosa di nuovo sul mercato. Secondo indiscrezioni, il colosso tecnologico presenterà il suo tanto atteso visore alla Worldwide Developers Conference, che si terrà all'inizio di giugno. Quindi presto scopriremo esattamente cosa Cook pensa di speciale del nuovo auricolare di Apple.
Rapporti recenti suggeriscono che il percorso di sviluppo del visore non è stato facile, con alcuni membri del team che hanno dubbi sul suo eventuale successo. Una preoccupazione è che si dice che il suo prezzo sia di circa $ 3k, che è per la maggior parte dei clienti Apple non un importo che può essere speso facilmente e con disinvoltura, soprattutto in questi tempi economici difficili. Anche se una macchina di marketing Apple può essere molto potente, quindi pochi scommettono che l'auricolare fallirà.
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