Heineken, in collaborazione con i curatori di cultura di strada Bodega, pubblica "Boring Phone" prodotto da Human Mobile Devices (HMD). Si tratta di una serie limitata di telefoni con specifiche limitate, creata per incoraggiare le persone a godersi la comunicazione dal vivo e ad allontanarsi dai propri smartphone.

Gli smartphone hanno reso più facile connettersi al mondo online, ma con loro è sempre più difficile restare nel momento. Creato da HMD per Heineken e Bodega, "Boring Phone" libera gli utenti dalle distrazioni dei moderni smartphone. È progettato per esigenze di base e la sua funzionalità principale è effettuare chiamate e inviare SMS.

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Il dispositivo in stile Newtro ha una scocca trasparente e icone che rimandano ai cellulari dei primi anni 2000. Il telefono non supporta i social network e la sua carica in modalità standby dura una settimana e fino a 20 ore in modalità conversazione.

Un nuovo studio commissionato da Heineken su 4000 Boomer e Millennials nel Regno Unito e negli Stati Uniti ha rilevato che il 90% degli intervistati scorre frequentemente i feed dei social media mentre chatta con amici e familiari, controllando i propri dispositivi in media sette volte a sera. Il 62% degli intervistati ha ammesso di aprire i social network mentre comunica con gli altri, mentre il 36% ha confermato di controllare i propri fogli di lavoro. Tre intervistati su dieci (30%) hanno inoltre notato che giocano di nascosto invece di socializzare.

Più di un terzo degli intervistati ammette di controllare il telefono più spesso del dovuto durante la comunicazione. Il 32% vorrebbe potersi disconnettere dal proprio telefono durante la sera e nei fine settimana, e quasi un intervistato su cinque spegne o lascia il telefono a casa prima di eventi sociali.

"Potremmo tutti trarre vantaggio da una pausa dalle costanti distrazioni della tecnologia intelligente, che è più importante per i nostri consumatori, i Boomer e i Millennials", afferma Nabil Nasser, CEO di Heineken Global. - Quando abbiamo parlato con loro dell'utilizzo dello smartphone, ci siamo subito resi conto che molti di loro notano che guardano il dispositivo a livello di abitudine, ma ammettono anche che non vorrebbero rinunciare completamente al proprio telefono.

“All’inizio del 2023, abbiamo notato qualcosa di interessante nella generazione Boomer statunitense. Hanno iniziato a ridurre il tempo trascorso davanti allo schermo per sentirsi meglio psicologicamente, sostituendo i loro smartphone con telefoni più semplici, ha affermato Lars Silberbauer, direttore marketing di HMD. "Come grandi sostenitori della disconnessione dal trambusto digitale, siamo molto entusiasti di lanciare la campagna 'Boring Phone' con Heineken e Bodega."

Heineken e Bodega presenteranno il “Boring Phone” creato da HMD alla Milano Design Week giovedì 18 aprile. Giugno vedrà anche il lancio di un'app in grado di rendere "noioso" qualsiasi smartphone per offrire agli utenti l'esperienza del "Boring Phone" senza un dispositivo fisico.

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