Meta ha promesso di ridurre la discriminazione nella pubblicità con l'aiuto della tecnologia - Meta è all'altezza del compito. Negli Stati Uniti, il gigante tecnologico sta già implementando un Variance Reduction System (VRS), che garantisce che il pubblico reale degli annunci pubblicitari corrisponda maggiormente al pubblico di destinazione, ovvero gli annunci pubblicitari non saranno sbilanciati verso determinati gruppi culturali.
Come funziona? A seguito di pubblicità visto da un numero sufficiente di persone sul social network, il sistema di apprendimento automatico confronta i dati demografici aggregati degli spettatori con quelli che i marketer intendevano raggiungere. L'app quindi regola automaticamente la probabilità che tu veda un annuncio per mostrarlo più o meno spesso a determinati gruppi.
Il sistema continua a funzionare durante l'intero periodo di visualizzazione dell'annuncio. E sì, Meta è a conoscenza di possibili problemi di prestazioni di VRS dovuti ai termini sulla privacy. L'azienda sottolinea che il sistema non può vedere l'età, il sesso o la presunta etnia di una persona. La tecnologia della privacy differenziata crea anche "rumore" che si frappone AI studiare le informazioni demografiche individuali nel tempo.
In primo luogo, il metodo antidiscriminatorio verrà applicato agli annunci immobiliari che hanno richiesto il trasloco. Nel corso del prossimo anno, VRS coprirà gli annunci di credito e occupazione nel paese, hanno affermato i funzionari di Meta.
Gli sviluppatori hanno lavorato a questa funzione per più di un anno e hanno coinvolto specialisti del Ministero della giustizia e del Ministero dell'edilizia abitativa, degli affari comunali e dello sviluppo urbano. Nel 2019 la società Meta (allora si chiamava ancora Facebook) sono stati accusati di aver creato le condizioni per la discriminazione negli annunci immobiliari consentendo agli inserzionisti di escludere determinati dati demografici, compresi quelli protetti dal Fair Housing Act. Nel giugno 2022, il gigante dei social media ha dichiarato che avrebbe implementato VRS e abbandonato il suo strumento Custom Audience, il cui algoritmo avrebbe portato alla discriminazione.
Non è l'unica azienda che cerca di frenare la pubblicità discriminatoria. Prima Google ha vietato agli inserzionisti di indirizzare annunci per prestiti, alloggi e posti di lavoro a partire dal 2020. Tuttavia, la stessa tecnologia utilizzata per combattere questa discriminazione è relativamente nuova. Quindi non sarà sorprendente se altri servizi Internet implementeranno i propri sistemi simili a VRS se il nuovo sviluppo di Meta si dimostrerà efficace.
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