La popolare piattaforma di social media Pinterest ha annunciato una nuova importante partnership con il gigante della tecnologia Google. La collaborazione è finalizzata ad aumentare gli introiti pubblicitari e ad espandere la presenza di Pinterest nei mercati internazionali. Durante la conferenza sugli utili del quarto trimestre del 2023, Pinterest ha annunciato una partnership con Google, rendendo Google il secondo partner pubblicitario di terze parti della piattaforma dopo Amazon.
Nonostante abbia riportato ricavi inferiori alle attese pari a 981 milioni di dollari, con un aumento del 12% su base annua, Pinterest ha dovuto affrontare un calo di quasi il 28% delle sue azioni. TechCrunch riferisce che la fiducia degli investitori è stata ripristinata dopo che il CEO dell'azienda Bill Ready ha annunciato una partnership con Google. Ready ha affermato che l'integrazione di Ad Manager di Google per pubblicare annunci su Pinterest è iniziata alcune settimane fa e sta già mostrando risultati positivi. "Questa partnership mirerà a monetizzare molti dei nostri mercati internazionali attualmente non monetizzati consentendo la pubblicazione di annunci su Pinterest tramite Google Ad Manager", ha affermato Reddy durante una teleconferenza.
Poiché l'80% degli utenti di Pinterest si trova al di fuori degli Stati Uniti, ma rappresentano solo il 20% delle entrate, la partnership dovrebbe aumentare significativamente le entrate medie per utente in questi mercati internazionali.
Oltre alla partnership volta ad aumentare i ricavi, Pinterest ha delineato le proprie strategie per la crescita e il coinvolgimento del pubblico. Utilizzando la tecnologia dell'intelligenza artificiale (AI), Pinterest ha introdotto nuove funzionalità come la funzione collage, disponibile per tutti gli utenti iOS in tutto il mondo. Questa funzionalità consente agli utenti di creare immagini uniche utilizzando adesivi e oggetti, ampliando le possibilità di creatività e interazione. Un'altra innovazione introdotta da Pinterest è la funzionalità di auto-organizzazione che identifica Pin simili e invita gli utenti a creare bacheche. Questa caratteristica ha contribuito ad un notevole aumento del 30% del numero di schede sulla piattaforma.
Inoltre, le istruzioni di ricerca generativa di Pinterest basate sull'intelligenza artificiale aiutano gli utenti a perfezionare le proprie query, ottenendo risultati di ricerca più accurati ed efficienti. La piattaforma ha anche compiuto passi avanti verso l'inclusività includendo gamme di tipologie corporee nei suoi risultati di ricerca, riflettendo l'impegno di Pinterest per la diversità e soddisfacendo le esigenze dei suoi utenti.
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