Secondo le ultime stime di Canalys, il mercato cinese dei braccialetti indossabili ha continuato a mostrare una performance debole nel terzo trimestre. 2022 e il volume totale delle consegne è diminuito del 7,1% a 12 milioni di unità. Tuttavia, il segmento degli smartwatch è in controtendenza e ha mantenuto la crescita nel terzo trimestre, aumentando del 16,8% a 3,4 milioni di unità.
Nel mercato dei braccialetti indossabili di base, le spedizioni sono scese a 3,5 milioni di unità. Anche gli orologi di base hanno registrato un calo del 7,7% nel trimestre a 5,1 milioni di unità. Gli orologi detengono ancora la quota di mercato maggiore, rappresentando oltre il 40% del mercato totale in Cina, mentre i dispositivi indossabili e gli smartwatch sono divisi quasi equamente rispettivamente al 29% e al 28%. In queste sottocategorie è stato osservato uno spostamento successivo nella quota delle forniture.
Nel III quarto Huawei ha gradualmente perso il suo vantaggio sul mercato interno nella Cina continentale. Nuovo Apple Guarda Ultra è diventato un successo tra i consumatori locali grazie al suo design riconoscibile, guidando la crescita nel segmento $ 700+.
Oltre a cercare una cooperazione strategica con gli sport professionistici locali o le istituzioni mediche, i fornitori cinesi stanno esplorando attivamente vari scenari applicativi, sfruttando il vantaggio del campo di casa per aumentare il valore del prodotto degli orologi di base per ottenere scoperte innovative. Rispetto agli smartwatch, il basso costo e il breve ciclo di sviluppo delle applet per gli orologi di base attraggono più venditori a investire in quest'area. Tuttavia, tali investimenti in innovazioni rivoluzionarie non hanno ancora portato ritorni commerciali.
Nel frattempo, i nuovi operatori del mercato stanno cercando di sviluppare la differenziazione ottenendo la certificazione dei dispositivi medici professionali.
Inoltre, il recente annuncio da parte del Ministero cinese dell'Industria e dell'Information Technology di promuovere l'eSIM potrebbe essere una buona notizia per il mercato cinese dei braccialetti indossabili in difficoltà.
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