Nel III quarto 2022 Il mercato globale degli smartphone ha registrato il suo terzo calo consecutivo quest'anno, con una contrazione del 9% su base annua. Questo indicatore è diventato il peggiore nel III trimestre dal 2014.
Le prospettive economiche piuttosto cupe hanno portato i consumatori a ritardare l'acquisto di dispositivi elettronici e a dare la priorità ad altre spese necessarie. È probabile che ciò continui a frenare il mercato degli smartphone per i prossimi sei-nove mesi.
Samsung detiene la prima posizione con una quota di mercato del 22% grazie a campagne pubblicitarie attive volte alla riduzione delle scorte nei canali di vendita. Apple è l'unico produttore tra i primi cinque che ha registrato una crescita positiva nel terzo trimestre. L'azienda è stata in grado di aumentare la propria quota di mercato al 18% grazie a una domanda relativamente stabile di iPhone. Mentre Xiaomi, OPPO і vivo ha continuato ad adottare un approccio cauto all'espansione all'estero, mantenendo rispettivamente il 14%, il 10% e il 9% di quote di mercato globali.
"Il mercato degli smartphone è altamente reattivo alla domanda dei consumatori e i produttori si stanno adattando rapidamente al difficile ambiente aziendale", ha affermato l'analista di Canalys Amber Liu. "Per la maggior parte dei produttori, la priorità è ridurre il rischio di accumulo di scorte in condizioni di deterioramento della domanda. A luglio i venditori avevano scorte abbondanti, ma da settembre le vendite sono gradualmente migliorate grazie a sconti e promozioni aggressivi. La strategia dei prezzi per i nuovi prodotti è attentamente progettata, anche per Apple, per evitare una reazione significativa da parte dei consumatori, che attualmente sono molto sensibili a qualsiasi aumento dei prezzi", ha aggiunto.
"Con la domanda che non mostra segni di miglioramento nel quarto trimestre e nella prima metà del 2023, i fornitori devono lavorare su una previsione di produzione equilibrata insieme alla catena di approvvigionamento, lavorando a stretto contatto con i canali per stabilizzare la quota di mercato", ha affermato l'analista di Canalys Sanyam Chaurasia. - Entrando nella stagione dei saldi, i consumatori che hanno rimandato gli acquisti si aspettano promozioni e significative riduzioni di prezzo sui dispositivi meno recenti. Rispetto al periodo di forte domanda dell'anno scorso, nel IV trimestre Il 2022 dovrebbe essere una vendita lenta ma costante per le vacanze. Tuttavia, è ancora troppo presto per parlare del prossimo IV trimestre. come una vera svolta nella ripresa del mercato”.
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