היום המותג אֶבֶן ידוע במדינות רבות באירופה. השם המוכר הזה מזוהה בעיקר עם טלוויזיות איכותיות, מתקדמות ויחד עם זאת משתלמות לכל זמן פנאי - משפחה שצופה בסרטים, משחקים או אפילו משחקת ספורט. אבל איך הכל התחיל? כיצד הצליח סטארט-אפ קטן תוך זמן קצר יחסית לצמוח למותג תחרותי מאוד, המדורג במקום השני באוקראינה מבחינת מספר המכשירים שנמכרו מספר שנים ברציפות? במאמר זה נספר לכם הכל על חברת KIVI: היכן היא התחילה, כיצד היא התפתחה ומה הופך אותה לשחקנית חזקה בשוק הטלוויזיה המודרני.
קרא גם:
מה התחיל את הכל
אֶבֶן היא חברה בינלאומית גדולה עם לב אוקראיני, שהחלה את דרכה ב-2016. לפני 7 שנים, טלוויזיות חכמות עדיין היו משהו חדש, חדשני, אבל עדיין נישתי, כי לא היו כל כך הרבה מכשירים כאלה בשוק והם עולים הרבה. מצד שני, גם אז אפשר היה למצוא טלוויזיות רבות במחירים סבירים, אך הן לא נבדלו לא בפונקציונליות ולא באיכות. אז בתחום הטלוויזיות, עדיין היה ביקוש לדגמי איכות מתקדמים עם תמיכה בטכנולוגיות חדישות ויחד עם זאת לא על כל הכסף שבעולם. והמותג KIVI נוצר בדיוק כדי לספק את הדרישה הזו. וזו בעיה עם כוכבית, כי האיזון בין מחיר ואיכות זו משימה לא פשוטה.
אז בשנת 2016, צוות של יזמים אוקראינים, שהיו בקיאים באלקטרוניקה צרכנית, הצית רעיון שאפתני ליצור סטארט-אפ משלהם, שיתמקד בייצור של טלוויזיות חכמות מודרניות, טכנולוגיות ובו זמנית במחיר סביר. אחד הצעדים הראשונים היה חתימה על הסכם עם ענקית הטכנולוגיה MTC - יצרנית הטלוויזיה החוזית הגדולה בעולם, איתה החברה עדיין משתפת פעולה.
בתחילת הדרך היו רק 9 אנשים בצוות, אבל הודות למקצועיות גבוהה, פחות מחצי שנה חלפה מהרעיון ועד ליציאת קבוצת הטלוויזיות הראשונה תחת המותג KIVI. עד סוף 2016 הספיק הסטארטאפ הצעיר למכור רק 1 יחידות, אבל כבר בשנה הבאה הנתון הזה גדל פי 100 (!) - עד ל-50 טלוויזיות. הדינמיקה החיובית נתנה הבנה שהחברה בחרה בדרך הנכונה ויש צורך להתקדם – לשפר, ליצור דברים חדשים ולהגדיל.
כיצד התפתחו טלוויזיות חכמות של KIVI
הרצון ליישם פתרונות חדשניים במכשיריה דחף את החברה ליצור מרכזי מו"פ ולשכת עיצוב משלה. זה היה צעד הכרחי והגיוני על מנת לבלוט בצורה רווחית מהמתחרים ולהציע למשתמשים משהו ייחודי שיהפוך את השימוש במכשיר לנעים ואמוציונלי עוד יותר.
כמעט מההתחלה, KIVI הוציאה מדי שנה ליין חדש של טלוויזיות חכמות - אפילו יותר טכנולוגיות, עדכניות וכמובן מסוגננות. אחרי הכל, עיצוב הוא אחד מהמוקדים של המותג. זה לא מספיק לעשות רק טלוויזיה איכותית ופונקציונלית, זה צריך להיות אטרקטיבי, דק ולהתאים היטב לתוך פנים מודרניים. כן, למכשירי KIVI יש מסגרות צד מינימליות בעובי של 2,6 מ"מ בלבד, עיצוב לאקוני של רגליים, ומציעים גם דגמים שונים בצבע לבן.
אבל לא העיצוב היחיד. במקביל, KIVI עובדת באופן פעיל על דברים נוספים שדי חשובים בטלוויזיות מודרניות - תוכנה, אפליקציית מולטימדיה משלה, וגם יוצרת שיתופי פעולה עם מותגים ומפתחים ידועים, מה שהופך את מכשירי החברה לשונים באופן יתרון מהמתחרים.
לכן, בשנת 2020, KIVI הופכת לשותפה מוסמכת של שירות הסטרימינג הפופולרי Netflix ושל ענקית הטכנולוגיה גוגל. הטלוויזיות של החברה עובדות על מערכת ההפעלה הרשמית מבית גוגל - הקו האחרון עובד על Android TV 11, המעיד על עבודה יציבה ומהירה וגישה ליותר מ-10 אפליקציות במיוחד לטלוויזיה. יצירת אפליקציית KIVI MEDIA משלה, אותה ממשיכה החברה להרחיב גם כעת, אפשרה למשתמשים גישה לתוכן משעשע ואינפורמטיבי - סרטים, טלוויזיה, משחקים ואפילו אימוני ספורט. זה הופך את מכשירי KIVI לא רק למכשיר צפייה, אלא גם לרכזת מולטימדיה ביתית. בעתיד הקרוב, המשתמשים יכולים לצפות לעדכון של השירות, שיציע עוד יותר אפשרויות לבידור.
קרא גם:
התמקד רק בטלוויזיה חכמה
אחד המאפיינים המרכזיים של המותג הוא התמקדות בנישה אחת. אם מסתכלים על שוק הטלוויזיה, KIVI היא כמעט החברה היחידה שמייצרת רק טלוויזיות "חכמות", מבלי להסתעף לקטגוריות מוצרים אחרות. ללא סמארטפונים, מיקסרים או מקררים. זה מאפשר לך להתרכז באופן מלא בשוק הטלוויזיה, לשפר אותם ולהיות כל הזמן עם האצבע על הדופק של צרכי המשתמשים וההצעות של המתחרים.
חתירה לחדשנות, כניסה לשווקים באירופה, יציבות ופיתוח מתמשך של KIVI הפכו את השותף הראשי - MTC - גם למשקיע. אז, חברה סינית גדולה השקיעה יותר מ-13 מיליון דולר בסטארט-אפ, שהחברה הפנתה אותו כדי לשפר את איכות המוצרים שלה הן בתוכנה והן בחומרה.
קו הטלוויזיה האחרון של KIVI משתמש בערכת שבבים חזקה יותר שהגדילה את הביצועים ב-30% מהממוצע בשוק. מכשירי המותג מצוידים בטכנולוגיות רבות לשיפור תדמית שהופכות את התמונה לעסיסית וחיה יותר. לְרַבּוֹת:
- מקס ויוויד - טכנולוגיה לשיפור בהירות התוכן עם טווח דינמי סטנדרטי, הפועלת בזמן אמת על אזורים בודדים של התמונה כדי להשיג את התוצאה הטובה ביותר.
- MEMC - פונקציה שבה ערכת השבבים מעריכה אוטומטית את איכות התמונה ומגבירה את קצב הפריימים.
- אולטרה ברור - עיבוד כל מסגרת בנפרד מספק תמונה ברורה יותר.
- בקרת ניגודיות סופר - מאפשר לך לראות את כל הפרטים בתמונה, מבליט אפילו את האזורים הכהים ביותר בתמונה.
- מצב משחק - מצב שבו משימות רקע מיותרות מושבתות, וכל הכוח מופנה למשחק, מה שמבטיח את רמת הביצועים הגבוהה ביותר.
איפה אתה יכול לקנות טלוויזיה מ-KIVI היום
למרות ששורשיה של KIVI באוקראינה, כיום מדובר בחברה בינלאומית גדולה, שמשרדה הראשי ממוקם בבודפשט. מחלקת המו"פ ממוקמת באירופה ובאסיה, הייצור מתבצע במפעלים הגדולים בעולם. אגב, גם המשרד בקייב ממשיך לעבוד.
מדי שנה הולכת וגדלה רשימת המדינות בהן מיוצגים מוצרי KIVI. כיום ניתן לרכוש טלוויזיות של המותג בכמעט שני תריסר מדינות, במיוחד בפולין, צ'כיה, הונגריה, רומניה, בולגריה, ליטא, לטביה, אסטוניה וכו'. בקרוב החברה מתכננת לכבוש את לבם של משתמשים במערב אירופה - גרמניה, צרפת, איטליה, ספרד וכו'.
אם בשנת 2016 מכרה KIVI 1 יחידות צנועות, כיום מספרן מגיע ל-100 מיליון. מבחינת פופולריות ומספר הטלוויזיות שנמכרו, החברה נמצאת במקום ה-1,5 באוקראינה.
זה מוכיח שבתוך 7 שנים בלבד, KIVI הפך למותג ששמו לא צריך הקדמה. סומכים עליו, עוקבים אחריו וממליצים עליו לחברים. הרי בגזרת אמצע התקציב קשה למצוא הצעה איכותית יותר, משתלמת, פונקציונלית ומסוגננת.
קרא גם: