בשנת 2022, שוק הסמארטפונים העולמי התמודד עם קשיים מאקרו-כלכליים, שהובילו לירידה של 12% בסך המכירות בהשוואה לשנה הקודמת. עם זאת, השוק העולמי של סמארטפונים פרימיום ראה צמיחה מנוגדת - המכירות עלו ב-1%, וזה איפשר לפלח מחירי הפרימיום לספק 55% מסך ההכנסות של שוק הסמארטפונים העולמי לראשונה בהיסטוריה. בנוסף, פלח הפרימיום תפס יותר מחמישית מההיקף הכולל של מכירות הסמארטפונים העולמיות.
לפי CounterPoint Research, מספר גורמים תרמו לצמיחת שוק הסמארטפונים הפרימיום בשנת 2022. ראשית, חוסנם של צרכנים שנפגעו פחות מקשיים מקרו-כלכליים בהשוואה לקונים אחרים. כתוצאה מכך עלו המכירות בשוק הפרימיום. שנית, ככל שהסמארטפונים הופכים לחלק חשוב יותר בחייהם של אנשים, הם מוכנים להשקיע יותר במכשירים שלהם ולשמור עליהם זמן רב יותר. תעיד על כך העובדה שפלח המחירים מ-1000 דולר ומעלה צמח הכי מהר - המכירות בו עלו ב-38% לעומת התקופה המקבילה אשתקד.
גורם צמיחה מרכזי נוסף היה מגמת ה"פרימיאליזציה" באזורים. הביקוש בפלח הפרימיום הונע על ידי אנשים ששדרגו את המכשירים הקודמים שלהם. השדרוג ניכר לא רק בשווקים בוגרים כמו צפון אמריקה, אלא גם בכלכלות מתעוררות.
החברה נמנית עם יצרני ה-OEM Apple הגדילה את המכירות בשוק הפרימיום ב-6% בהשוואה לשנה, והגדילה את חלקה לשלושה רבעים מסך המכירות בפלח זה. למרות זאת Apple יכול לגדול אפילו יותר אם לא היו הפרעות באספקה אייפון 14 Pro і Pro מקס בתקופת השיא של החגים ב-2022.
מצד שני, בשנת 2022 מכירות Samsung ירד ב-5% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. החברה איבדה את ההזדמנות להיכנס לשוק הסיני בשל נוכחותה החלשה באזור. בנוסף, השקת הסדרה גלקסי S22 בשנת 2022 התרחש הרבה יותר מאוחר מההשקה S21 בשנת 2021. עם זאת, הצמיחה של שוק הסמארטפונים המתקפלים הפכה Samsung נקודת אור
לכבד את הרחיבה את נתח השוק שלה בסין עם סדרת מג'יק. גוגל היא גם בין יצרני ה-OEM הגדולים ביותר שעלו מהשפל. הודות ל פיקסל 6 פרו זה פיקסל 7 פרו גוגל הגבירה את המיקוד שלה בגזרת הסמארטפונים. בנוסף, רוב יצרני ה-OEM הסיניים הפחיתו את המכירות בשנת 2022 עקב תנאי השוק המקומי הקשים.
עבור Apple הצמיחה בשווקים הבוגרים נבעה משדרוג בבסיס המותקן. למערכת האקולוגית של iOS, המקיפה מכשירים ושירותים רבים, יש רמה גבוהה של קישוריות. אם משתמש האייפון הוא גם הבעלים Apple Watch או מק, אז הסמארטפון הבא שהוא יקנה יהיה ככל הנראה אייפון אחר. בנוסף, בשל הערך הגבוה של המותג Apple והתרחבות הדרגתית, המכירות שלה צומחות גם במדינות עם כלכלות מתפתחות.
עם זאת, בשנת 2023 על Android עשוי להגיע לגל חדש של צמיחה מכיוון שיותר יצרני OEM צפויים להשיק מכשירי פרימיום מתקפלים השנה. ההיצע המרוכב הקיים בסין יתרחב לשווקים מחוץ למדינה. השנה, אנו צפויים גם לראות את Honor דוחפת לשוק האירופי כדי לתפוס את חלקה.
קרא גם: