ברבעון השני של 2023, מותגים סיניים ישחזרו את היצע הטלוויזיות לרמה שלפני המגפה - עד לכ-47,26 מיליון יחידות, שהם 9% יותר בהשוואה לרבעון הקודם. זה מצוין על ידי ההערכות של סוכנות הניתוח TrendForce.
הודות להיערכות הקמעונאים ל"מבצע 618" הקיץ, מותגים סיניים הגדילו את המשלוחים העולמיים ברבעון הראשון טלוויזיות עד 43,37 מיליון חתיכות. למרות זאת, האנליסטים צופים צמיחה נוספת ברבעון השני. התחזיות הטריות גבוהות משמעותית מהציפיות שהוצגו בתחילת השנה. ברבעונים I ו-II צפויה העלייה הממוצעת ברמה של 4%, בעיקר בשל העלייה המתמשכת במחירי הפאנלים, שבקשר אליה החלו חלק מהמותגים הסיניים להצטבר ולהפחית את העלויות הכוללות.
עם תחזית קרן המטבע הבינלאומית לצמיחה כלכלית מתחת ל-3% השנה, בשילוב עם ההשפעה המתמשכת של האינפלציה על הביקוש בשוק, TrendForce צופה כי משלוחי הטלוויזיה השנתיים ירדו מעט ב-2023% משנה לשנה ל-1,2 מיליון יחידות ב-198 כולה.
באשר לדגמי הדגל היוקרתיים, המצב הכלכלי הנוכחי אינו נוח למכירות של טלוויזיות 8K ו-OLED. עַכשָׁיו Samsung אלקטרוניקה מובילה את שוק הטלוויזיה ב-8K עם נתח של כ-70%, בעוד מותגים אחרים מגלים עניין מתון בפעילות בפלח זה. טלוויזיות 8K כמעט ולא השפיעו על השוק עם שיעור חדירה של 0,2-0,3% בלבד. הביקוש לטלוויזיות OLED מתמודד עם אתגרים דומים, למרות העלייה המתמדת במחירי לוחות LCD. למרות שהפער בין המחירים של 55 אינץ' UHD OLED ופאנלים LCD יצטמצם מפי 4,2 בתחילת השנה לפי 3 במחצית השנייה של 2023, מותגים לא צפויים להגדיל את המשלוחים של טלוויזיות OLED, לפי TrendForce. לפי התחזית, המשלוחים ירדו ב-17,2% ל-5,58 מיליון יחידות.
במחצית השנייה של 2022, Hisense השתמשה במותג המשנה Vidda בסין כדי למשוך את תשומת הלב של צרכנים צעירים, תוך אספקת דגמי יוקרה תחת המותג שלה. העבודה עם שני המותגים התגלתה פורייה, ונתח השוק של Hisense בסין גדל ל-2022% ב-22. בשווקים הזרים החברה התמקדה בקידום דגמים בעלות נמוכה - דגמי ה-40 ו-58 אינץ' במחיר של 158 ו-268 דולר בהתאמה, זכו לפופולריות בקרב חמשת ערוצי המכירה המובילים בארצות הברית. נתח השוק של Hisense בצפון אמריקה זינק ל-11% בשנה שעברה וצפוי להגיע ל-15% השנה. על פי הערכות TrendForce, משלוחי הטלוויזיה של Hisense יגיעו השנה ל-26,7 מיליון יחידות, מה שאומר עלייה של 11,1% משנה לשנה. הדבר יחזק את מעמדה של המותג כיצרנית הטלוויזיה השנייה בגודלה בעולם עם נתח שוק עולמי של 13,4%.
בקשר לעליית מחירי לוחות הטלוויזיה, החברה Xiaomi העלה את המחירים הקמעונאיים של כמה דגמי טלוויזיה בסין כבר במרץ. בעקבותיו, גם מותגים אחרים העלו את מחיריהם באפריל. TrendForce אומר שההחלטה להעלות מחירים לקראת פסטיבל הקניות מציגה שולי רווח מוגבלים, במיוחד עבור טלוויזיות עם מסכים קטנים מ-65 אינץ'. יחד עם זאת, אנליסטים סבורים כי לא סביר שהמחירים במסגרת המבצעים יעלו על מחירי פסטיבל הסחר בשנה שעברה ב-11.11.
קרא גם:
נעלם כולו)