משרד פרסום אמריקאי סקרנות יחד עם אוקראינית צבא יחסי ציבור וקרן צדקה קרן מקפאו השיקה את היוזמה Bathtub Creative כדי למשוך את תשומת הלב של תעשיית היצירה העולמית לאירועים באוקראינה ולאסוף תרומות לתמיכה באוקראינים. כל הכספים שיתקבלו מהקמפיין יועברו לסיוע לאוקראינים.
Bathtub Creative היא סוכנות קריאייטיב חדשה שהצוות שלה עובד בחדרי אמבטיה מדי יום. לסוכנות יש דפים בלינקדאין ו Instagram, שם הוא מציע את שירותיו באופן פעיל ומחפש מומחים שיצטרפו לצוות. עדיין שווה ביקור сайт, כדי להבין: הסוכנות לא אמיתית.
אבל המטרה האמיתית שלה היא לדבר על התנאים שבהם מומחים נאלצים לעבוד באוקראינה, להביע סולידריות, וגם לגייס כספים למוצרי היגיינה לאוקראינים בשטחים המשוחררים. לשם כך יזמה קיוריוסיטי ייצור של סדרה מוגבלת של סבון טבעי בצבעי צהוב וכחול. 100% מההכנסות ממכירות ותרומות יועברו לקרן MacPaw. עקב מלחמה בקנה מידה מלא, מומחים באוקראינה ממשיכים להשיק פרויקטים תחת איום מתמיד של הפצצות רוסיות, עם הפסקות תקינות קבועות וללא תקשורת.
בין המייסדים של Bathtub Creative ויוזמי הפרויקט היא יוליה פטריק, ראש היח"צ של החברה. MacPaw ומייסד שותף של צבא יחסי הציבור. ביוני, בפסטיבל קאן ליונס השנתי, נפגשה יוליה אשלי וולטרס, שותף ומנהל פיתוח ראשי במשרד הפרסום העצמאי Curiosity מסינסינטי, ארה"ב. יוליה סיפרה לאשלי על מציאות החיים באוקראינה בזמן המלחמה, על ההשלכות של המלחמה וכיצד מומחים באוקראינה נאלצים לעשות מאמצים רק כדי לארגן יום עבודה רגיל.
אשלי התרשמה מהסיפור ושיתפה אותו עם הצוות. תוך כמה חודשים, קיוריוסיטי הציעה רעיון עם הסוכנות הבדיונית Bathtub Сreative. יחד עם צוותי צבא יחסי הציבור ו-MacPaw, הם אישרו את המכניקה והחלו לאסוף סיפורים של קריאייטיבים אוקראינים, מומחי יחסי ציבור, משווקים, עובדי IT ומומחים בתחומים אחרים שנשארים ועובדים באוקראינה.
הם עבדו על הפרויקט במשך חודשיים. צוות Curiosity יצר את האתר, את דפי המדיה החברתית של Bathtub Creative, והטמיע את המכניקה. הם החליטו להשיק את הקמפיין בערב חגי השנה החדשה כדי להדגיש את הניגוד בין שתי מציאויות: זו שבה אנשים מתכוננים לחג המולד, מקשטים ערים ובתים וקונים מתנות, והאוקראינית, שבה אנשים צריכים להתמודד. עם ההשלכות של מלחמה אכזרית שמשחררת רוסיה מדי יום. כל האנשים האכפתיים יקבלו תודה מאוקראינים על העזרה לאוקראינה - וידאו #DiakuYOU.
בנוסף, כאות סולידריות עם האוקראינים, Curiosity תקיים #WorkFromTubDay ב-20 בדצמבר. ביום זה הם מזמינים קריאייטיבים ועמיתים מרחבי העולם לעבוד מחדרי השירותים ולפרסם תמונות וסרטונים של החוויה ב Instagram עם ההאשטאג #WorkFromTubDay. על כל פוסט עם ההאשטאג, Curiosity תתרום לקרן MacPaw.
אתה יכול לעזור לאוקראינה להילחם נגד הפולשים הרוסים. הדרך הטובה ביותר לעשות זאת היא לתרום כספים לכוחות המזוינים של אוקראינה באמצעות הצלת חיים או דרך העמוד הרשמי NBU.
מעניין גם: