בנוסף לתפקיד Apple בתור אחת מחברות הטכנולוגיה המובילות בעולם, מנכ"ל החברה, טים קוק, גם טוב מאוד בלסתיר מידע מסוים בנוגע לתוכניות לטווח הקרוב של החברה או למכשירים עתידיים.
מיומנות זו יכולה להיקרא אחת הנחוצות ביותר למנהלים Apple. וטים קוק הפגין בבירור את שליטתו במהלך הראיון, שם נראה שהוא ועמיתיו נאלצו לנסח בזהירות את התשובות בראשם לפני שהשמיעו אותן.
בראיון, המנהל הכללי Apple מצליחה לדבר הרבה על מציאות רבודה (AR) ולא לומר מילה על כך שהחברה נמצאת (כמעט בוודאות) על סף מצגת אוזניות מציאות מעורבת. עם זאת, השיחה אכן נתנה קצת תובנות לגבי האופן שבו ענקית הטכנולוגיה ניגשת לטכנולוגיה ומדוע טים קוק חושב שזה חשוב.
לגבי מציאות רבודה, ש"כופה" אלמנטים דיגיטליים מסוימים על העולם האמיתי, המנהל Apple אמר: "הרעיון שאתה יכול להגדיל את העולם הפיזי עם דברים מהעולם הדיגיטלי יכול לשפר מאוד את התקשורת והחיבור בין אנשים". הוא מסביר שמציאות רבודה יכולה "לתת לאנשים את היכולת להשיג דברים שהם לא יכלו להשיג קודם לכן", לסלול את הדרך לשיתוף פעולה קל יותר - זה יאפשר למשתתפים "להרים משהו דיגיטלי ולראות אותו בו זמנית, להתחיל לשתף פעולה בנושא זה וליצור משהו עם בזאת".
טים קוק אף טוען שסביבת המציאות המוגברת "יכולה להיות אפילו טובה יותר מסתם מציאות - אם תשים מעליה עולם וירטואלי, זה יהיה עולם טוב עוד יותר".
עיתונאים הפנו את תשומת הלב לעובדה שקוק דחה בעבר את הרעיון של יצירת משקפיים חכמות בדומה ל Google זכוכית, תוך ציטוט מאמציו של מתחרה Apple "לא צעד חכם במיוחד" כי "אנשים לא ירצו ללבוש אותם". אחר כך הוסיף: "תמיד חשבנו שהם ייכשלו".
הדבר הכי קרוב להודות בזה Apple עובד באופן פעיל על אוזניות מציאות מעורבת, טים קוק היה כשהודיע שהבוס לשעבר Apple סטיב ג'ובס אמר לו להיות מוכן לשנות את דעתו "אם יגיע משהו חדש שמראה שאתה טועה". זה קצת מופרך, אבל עדיין מוסיף למידע לגבי העבודה של החברה על מכשיר כזה.
טים קוק, שהפך למנכ"ל ב-2011, אמר שהשקת מוצר חדש תלויה תמיד בשאלה אם הצוות הבכיר שלו מאמין שהמכשיר יביא משהו טרי לשוק. לפי השמועות, ענקית הטכנולוגיה תציג את האוזניות המיוחלות שלה בוועידת המפתחים העולמית, שתתקיים בתחילת יוני. אז בקרוב נגלה מה בדיוק קוק חושב שמיוחד באוזניות החדשות Apple.
דיווחים אחרונים מצביעים על כך שמסע הפיתוח של האוזניות לא היה קל, ולחלק מחברי הצוות יש ספקות לגבי הצלחתה הסופית. דאגה אחת היא שלפי השמועות המחיר שלה הוא בסביבות 3 $, וזה עבור רוב הלקוחות Apple לא סכום שניתן לבזבז בקלות ובסתמיות, במיוחד בזמנים כלכליים מאתגרים אלה. אמנם מכונת שיווק Apple יכול להיות חזק מאוד, כל כך מעט מהמרים שהאוזניות ייכשלו.
קרא גם: