בדצמבר, פלטפורמה X, הידועה בעבר בשם Twitter, רשם יותר מ-10 מיליון רישומי משתמשים חדשים. כך דיווחה המנכ"לית לינדה ג'קארינו. הזרם המרשים הזה של משתמשים חדשים מגיע על רקע אובדן פוטנציאלי של הכנסות מפרסום, שלהערכת הניו יורק טיימס עשוי להגיע ל-75 מיליון דולר עד סוף השנה. המצב מסובך בגלל ההחלטה של המותגים הגדולים להשעות קמפיינים שיווקיים בפלטפורמה.
הפלטפורמה, שנרכשה על ידי אילון מאסק ב-44 מיליארד דולר ומוערכת כעת ב-19 מיליארד דולר, לא חושפת באופן מסורתי פרטים על מספר המשתמשים שלה. עם זאת, ג'קארינו שברה את הכלל הזה כשהכריזה על עלייה משמעותית בבסיס המשתמשים שלה בדצמבר השנה. בתורו, מאסק הכריז ביולי על 540 מיליון משתמשים חודשיים ברשת החברתית. נציגי X לא סיפקו הערות נוספות לגבי ההשוואה בין הרישומים בדצמבר לנתוני הרישום הרגילים בחודשים האחרונים.
המצב מסובך על ידי החלטות של כמה חברות גדולות כגון Apple, דיסני, האחים וורנר Discovery, Comcast, Lions Gate Entertainment, Paramount Global ו-IBM, משעות זמנית את מסעות הפרסום בפלטפורמת X. החלטה זו באה בעקבות שורה של הצהרות שנויות במחלוקת של מאסק.
דיווח של קבוצת כלבי השמירה Media Matters מצא גם פרסום של מותגים גדולים בפלטפורמת X לצד פוסטים של תוכן מפוקפק. בסוף נובמבר הגישה X תביעה נגד Media Matters, והאשימה אותם בלשון הרע. נסיבות אלו מדגימות את המתח הגובר בין הפלטפורמה למפרסמים, ומחזקות את מצבה הכלכלי.
קרא גם: