הייצור העולמי של סמארטפונים יורד בהתמדה. לאחר ירידה של כמעט 20% ברבעון הראשון של 2023, ברבעון השני נרשמה ירידה נוספת של 6,6% ל-272 מיליון יחידות. במחצית הראשונה של 2023 נמכרו רק 522 מיליון סמארטפונים, שהם 13,3% פחות מהתקופה המקבילה אשתקד. אינדיקטורים נמוכים כאלה הפכו לשיא אנטי של העשור האחרון הן במונחים רבעוניים והן במונחים של חצי שנה.
חברת האנליטיקה TrendForce מציינת שלוש סיבות עיקריות לירידה זו בייצור:
- ההקלה בהגבלות בקשר למגיפה בסין לא תרמה לצמיחת הביקוש
- השוק ההודי המתפתח עדיין לא עמד בציפיות
- השפל הכלכלי מאט את הוצאות הצרכנים.
Samsung ממשיכה להוביל את רשימת היצרנים, ומשלוחים 53,9 מיליון מכשירים ברבעון השני של 2023, שהם 12,4% פחות מאשר ברבעון הראשון. על רקע קשיים כלכליים עולמיים ותחרות עזה, כמו גם ההשפעה המשתקת של השקת מכשירי הדגל בתחילת השנה, מדדים Samsung ברבעון השני פיגר אחרי האינדיקטורים של השנה הקודמת. לדגמים מתקפלים חדשים הצפויים ברבעון השלישי לא תהיה השפעה משמעותית על המכירות, בהתחשב בחלקם הקטן בתיק הסמארטפונים הכולל Samsung.
הרבע השני עבור Apple, נוטה להיות רבעון הייצור החלש ביותר עקב חילופי דורות. היקף הייצור ברבעון השני הסתכם ב-42 מיליון יחידות, שהם 21,2% פחות מהרבעון הקודם. האייפון 15/15 פלוס הקרוב עלול להתמודד עם בעיות עקב חיישני CMOS גרועים, מה שעלול להשפיע על הביצועים ברבעון השלישי. Apple і Samsung קרובים בתחזיות הייצור השנתיות שלהם. אם סדרת האייפון 15 מצליחה, Apple יש כל סיכוי לעקור Samsung ממעמדה רב השנים כמובילת השוק העולמי.
Xiaomi (מותגים Xiaomi, Redmi ו POCO) דיווחו על סך משלוחי סמארטפונים של 35 מיליון יחידות, עלייה של 32,1% לעומת הרבעון הקודם. התחזיות לרבעון השלישי מצביעות על כך שהמכירות יישארו באותה רמה.
OPPO (מותגים OPPO, realme ו-OnePlus) נהנו מגל התאוששות הביקוש בדרום מזרח אסיה ובאזורים אחרים, ומשלוחים כ-33,6 מיליון סמארטפונים, עלייה של 25,4% מהרבעון הראשון. זה חזה ההפקה OPPO יגדל ב-10-15% ברבעון השלישי, בעיקר בשל משלוחים לשווקים של סין, דרום אסיה, דרום מזרח אסיה ואמריקה הלטינית.
מעבר (מותגים TECNO, Infinix ואיטל) עקפה לראשונה vivo, תופס את המקום החמישי בדירוג העולמי של יצרניות הסמארטפונים עם 25,1 מיליון מכשירים שנשלחו. הגידול במחזור לעומת הרבעון הראשון עמד על שיא של 71,9%. נפח הייצור הגבוה של Transsion התאפשר הודות לחידוש מלאי הלקוחות, השקות מוצרים חדשים וכניסתה של החברה לשוק הביניים והגבוהים. הצמיחה של החברה צפויה להימשך ברבעון השלישי.
vivo (מותגים vivo ו-iQoo) פועלת בזהירות בתנאי ההאטה הכלכלית העולמית, כפי שמעידה תוכנית הייצור השמרנית שלה: ברבעון השני vivo שלח 23 מיליון מכשירים, המייצגים צמיחה רבעונית צנועה של 15%, וירד למקום השישי, לפני הדירוג העולמי.
הביקוש בשווקי צרכנים כמו סין, אירופה וצפון אמריקה טרם התאושש באופן משמעותי. גם אם הביצועים הכלכליים בשוק ההודי ישתפרו, עדיין יהיה קשה להפוך את הירידה העולמית בייצור הסמארטפונים. לפי TrendForce, ייצור הסמארטפונים עשוי לרדת עוד יותר במחצית השנייה של השנה מכיוון שהתחזית הכלכלית הנוכחית עגומה.
קרא גם: