מנכ"ל חדש Twitter לינדה ג'קארינו תעמוד בראש פלטפורמת המדיה החברתית היום, מהלך שיראה את בעל החברה אילון מאסק מתמקד מחדש בטסלה ובחברות אחרות שלו. לפי הוול סטריט ג'ורנל, המנכ"ל החדש ימשוך גם עבודה Twitter עובדו ממקום העבודה הקודם, שיעסוק בפעילות העסקית בחברה.
אחרי אילון מאסק עשה בשנה שעברה Twitter בבעלות פרטית, הגעתו של ג'קארינו צפויה להחזיר את המפרסמים לפלטפורמת המדיה החברתית. מאסק קיווה שהתוכניות שלו לייצר הכנסות באמצעות מנויים ל Twitter כחול יספיק כדי להביא את החברה לרווחיות.
עם זאת, כעת נראה שגם אם מאסק רוצה לשנות Twitter ב-X, האפליקציה לכל דבר, תפקידם של המפרסמים יישאר מכריע, והחברה זקוקה למומחה ותיק שיתייחס לדרישות ולחששות שלהם – דבר שהוא לא הצליח לעשות בשמונת החודשים האחרונים בראש החברה.
בתפקידה הקודם ב-NBC יוניברסל, גב' ג'קארינו הייתה ראש תחום הפרסום והשותפויות העולמיות, שם ניהלה 2 אנשים ויצרה הכנסות של 000 מיליארד דולר מפרסום. עבודתה כללה שיתוף פעולה עם מותגים מובילים כמו Apple, Snapchat, BuzzFeed ו YouTubeבין היתר, הוא מה שמאסק היה רוצה שיהיה על הסיפון בזמן שהוא בונה Twitter 2.0.
ג'קארינו יצטרך להתמודד עם אובדן רציני של סגל בטוויטר. מאז השתלטות החברה על ידי אילון מאסק, 75% מהעובדים עזבו את החברה מרצונם או לאחר פיטוריו. רבים מהם עבדו בתחום המכירות או השותפות, שם Twitter נכשל בחודשים האחרונים. ג'קארינו גם שכר את ג'ו בנארוך, סגן נשיא בכיר ב-NBC, לעבוד איתה על Twitter. ב-NBC, Benarroch הוביל את אסטרטגיית התקשורת של חטיבת הפרסום והשותפויות, ודיווח ישירות לג'קרינו. תפקידו של בנארוך לא הוכרז רשמית, אך הוא האמין שהוא יתמקד בפעילות העסקית, על פי דיווח של רויטרס.
הגעתו של ג'קארינו תהיה שינוי המיוחל Twitter, סטייה מהסגנון של מאסק לבצע שינויים על גחמה. משתמשים אולי זוכרים היטב איך הם יכלו לראות רק את הפוסטים של אילון מאסק בציר הזמן שלהם וכיצד הוא התעלל בעובדים לשעבר בפלטפורמת המדיה החברתית עצמה.
אם מאסק באמת יכול להתרחק מהפעילות היומיומית של טוויטר או להמשיך ולהכריז על תכונות חדשות בפלטפורמה נותר לראות. אבל עם מנכ"ל חדש בכיסא החם, האם מאסק יכול "לשחרר את הפוטנציאל האמיתי" של טוויטר, כפי שהבטיח בזמן ההשתלטות, הוא המבחן האמיתי.
קרא גם: