2022 წელს სმარტფონების გლობალურ ბაზარს მაკროეკონომიკური სირთულეები შეექმნა, რამაც განაპირობა მთლიანი გაყიდვების 12%-იანი კლება წინა წელთან შედარებით. თუმცა, პრემიუმ სმარტფონების გლობალურმა ბაზარმა განიცადა კონტრასტული ზრდა - გაყიდვები გაიზარდა 1%-ით და ამან საშუალება მისცა პრემიუმ ფასების სეგმენტს წარმოედგინა გლობალური სმარტფონების ბაზრის მთლიანი შემოსავლის 55% ისტორიაში პირველად. გარდა ამისა, პრემიუმ სეგმენტმა დაიპყრო გლობალური სმარტფონების გაყიდვების მთლიანი მოცულობის მეხუთედი.
CounterPoint Research-ის თანახმად, რამდენიმე ფაქტორმა ხელი შეუწყო პრემიუმ სმარტფონების ბაზრის ზრდას 2022 წელს. პირველი, მომხმარებელთა მდგრადობა, რომლებიც ნაკლებად განიცდიან მაკროეკონომიკურ სირთულეებს სხვა მყიდველებთან შედარებით. შედეგად გაიზარდა გაყიდვები პრემიუმ ბაზარზე. მეორეც, რადგან სმარტფონები ხდება ადამიანების ცხოვრების უფრო მნიშვნელოვანი ნაწილი, ისინი მზად არიან მეტი დახარჯონ თავიანთ მოწყობილობებზე და დიდხანს შეინახონ ისინი. ამას მოწმობს ის ფაქტი, რომ ფასების სეგმენტი $1000-დან და ზემოთ ყველაზე სწრაფად გაიზარდა – მასში გაყიდვები გასული წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით 38%-ით გაიზარდა.
ზრდის კიდევ ერთი ძირითადი ფაქტორი იყო რეგიონებში „პრემიალიზაციის“ ტენდენცია. მოთხოვნა პრემიუმ სეგმენტში განპირობებული იყო იმ ადამიანებით, რომლებიც ახდენდნენ წინა მოწყობილობების განახლებას. განახლება აშკარა იყო არა მხოლოდ მოწიფულ ბაზრებზე, როგორიცაა ჩრდილოეთ ამერიკა, არამედ განვითარებად ეკონომიკაშიც.
კომპანია OEM მწარმოებლებს შორისაა Apple გაზარდა გაყიდვები პრემიუმ ბაზარზე 6%-ით წლიურად, გაზარდა მისი წილი მთლიანი გაყიდვების სამ მეოთხედამდე ამ სეგმენტში. თუმცა Apple შეიძლება კიდევ უფრო გაიზარდოს, რომ არა მიწოდების შეფერხებები iPhone 14 Pro і პრო მაქსიმ 2022 წლის საკურორტო სეზონის პიკში.
მეორეს მხრივ, 2022 წლის გაყიდვები Samsung წინა წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით 5%-ით შემცირდა. კომპანიამ დაკარგა ჩინეთის ბაზარზე შესვლის შესაძლებლობა რეგიონში სუსტი ყოფნის გამო. გარდა ამისა, სერიალის გაშვება Galaxy S22 2022 წელს გაშვებაზე გაცილებით გვიან მოხდა S21 2021 წელს. თუმცა, დასაკეცი სმარტფონების ბაზრის ზრდა გახდა Samsung მსუბუქი ადგილი
პატივი გააფართოვა თავისი ბაზრის წილი ჩინეთში Magic სერიით. Google ასევე არის ერთ-ერთი უმსხვილესი OEM, რომელიც იზრდება დაბალიდან. მადლობა პიქსელი 6 პრო რომ პიქსელი 7 პრო Google-მა გაზარდა ყურადღება სმარტფონების სეგმენტზე. გარდა ამისა, ჩინეთის OEM-ების უმეტესობამ შეამცირა გაყიდვები 2022 წელს რთული შიდა ბაზრის პირობების გამო.
იყიდება Apple ზრდასრულ ბაზრებზე ზრდა განპირობებული იყო დაყენებული ბაზის განახლებით. iOS ეკოსისტემას, რომელიც მოიცავს ბევრ მოწყობილობასა და სერვისს, აქვს მაღალი ხარისხის კავშირი. თუ iPhone მომხმარებელი ასევე მფლობელია Apple უყურებს ან Mac, მაშინ შემდეგი სმარტფონი, რომელსაც ის იყიდის, სავარაუდოდ, სხვა iPhone იქნება. გარდა ამისა, ბრენდის მაღალი ღირებულების გამო Apple და თანდათანობით გაფართოება, მისი გაყიდვები ასევე იზრდება განვითარებადი ეკონომიკის მქონე ქვეყნებში.
თუმცა, 2023 წელს Android შესაძლოა ზრდის ახალი ტალღა იყოს, რადგან მოსალოდნელია, რომ უფრო მეტი OEM გამოუშვებს პრემიუმ დასაკეცი მოწყობილობებს წელს. ჩინეთში არსებული კომპოზიციური შეთავაზებები გაფართოვდება ქვეყნის ფარგლებს გარეთ. წელს ჩვენ ასევე ვიხილავთ Honor-ის სწრაფვას ევროპულ ბაზარზე, რათა დაიპყროს თავისი წილი.
ასევე წაიკითხეთ: