2023 წლის II კვარტალში ჩინური ბრენდები ტელევიზორების მიწოდებას აღადგენს პანდემიამდელ დონემდე - დაახლოებით 47,26 მილიონ ერთეულამდე, რაც წინა კვარტალთან შედარებით 9%-ით მეტია. ამის შესახებ ანალიტიკური სააგენტო TrendForce-ის შეფასებით მიუთითებს.
ზაფხულის "618 გაყიდვისთვის" საცალო ვაჭრობის მომზადების წყალობით, ჩინურმა ბრენდებმა პირველ კვარტალში გაზარდეს გლობალური მიწოდება. ტელევიზორები 43,37 მილიონ ცალამდე. ამის მიუხედავად, ანალიტიკოსები მეორე კვარტალში შემდგომ ზრდას ელიან. ახალი პროგნოზები მნიშვნელოვნად აღემატება წლის დასაწყისში წარმოდგენილ მოლოდინებს. I და II კვარტალებში საშუალო მატება მოსალოდნელი იყო 4%-ის დონეზე, ძირითადად პანელის ფასების მუდმივი ზრდის გამო, ამასთან დაკავშირებით ზოგიერთმა ჩინურმა ბრენდმა დაიწყო მარაგების დაგროვება და საერთო ხარჯების შემცირება.
საერთაშორისო სავალუტო ფონდის პროგნოზით ეკონომიკური ზრდა 3%-ზე დაბალია ამ წელს, ბაზრის მოთხოვნაზე ინფლაციის მუდმივ ზემოქმედებასთან ერთად, TrendForce ელოდება, რომ წლიური სატელევიზიო მიწოდება ოდნავ შემცირდება 2023%-ით წლიურიდან და 1,2 მილიონ ერთეულამდე 198 წელს მთლიანობაში.
რაც შეეხება ფლაგმანურ მაღალი კლასის მოდელებს, დღევანდელი ეკონომიკური მდგომარეობა არასახარბიელოა 8K და OLED ტელევიზორების გაყიდვისთვის. ახლა Samsung Electronics ლიდერობს 8K ტელევიზორის ბაზარზე დაახლოებით 70%-იანი წილით, ხოლო სხვა ბრენდები ზომიერ ინტერესს იჩენენ ამ სეგმენტში ოპერირების მიმართ. 8K ტელევიზორები პრაქტიკულად არ იმოქმედა ბაზარზე მხოლოდ 0,2-0,3% შეღწევადობის კოეფიციენტით. OLED ტელევიზორებზე მოთხოვნა მსგავსი გამოწვევების წინაშე დგას, მიუხედავად LCD პანელების ფასების მუდმივი ზრდისა. მიუხედავად იმისა, რომ 55 დიუმიანი UHD OLED და LCD პანელების ფასებს შორის სხვაობა შემცირდება 4,2-ჯერ წლის დასაწყისში 3-ჯერ 2023 წლის მეორე ნახევარში, TrendForce-ის თანახმად, ბრენდები ნაკლებად სავარაუდოა, რომ გაზარდონ OLED ტელევიზორების მიწოდება. პროგნოზის მიხედვით, გადაზიდვები 17,2%-ით შემცირდება და 5,58 მილიონ ერთეულს შეადგენს.
2022 წლის მეორე ნახევარში Hisense-მა გამოიყენა ქვებრენდი Vidda ჩინეთში ახალგაზრდა მომხმარებლების ყურადღების მიპყრობისთვის, ხოლო მაღალი კლასის მოდელების მიწოდება საკუთარი ბრენდით. ორ ბრენდთან მუშაობა ნაყოფიერი აღმოჩნდა და Hisense-ის ბაზრის წილი ჩინეთში 2022%-მდე გაიზარდა 22 წელს. უცხოურ ბაზრებზე კომპანიამ ყურადღება გაამახვილა დაბალფასიანი მოდელების პოპულარიზაციაზე - 40 დიუმიანმა და 58 დიუმიანმა მოდელებმა, შესაბამისად, 158 და 268 დოლარის ფასით, მოიპოვეს პოპულარობა შეერთებული შტატების გაყიდვების ხუთ წამყვან არხს შორის. Hisense-ის ბაზრის წილი ჩრდილოეთ ამერიკაში გასულ წელს 11%-მდე გაიზარდა და წელს, სავარაუდოდ, 15%-ს მიაღწევს. TrendForce-ის შეფასებით, Hisense TV-ის მიწოდება წელს მიაღწევს 26,7 მილიონ ერთეულს, რაც ნიშნავს 11,1%-იან ზრდას წლიურიდან. ეს გააძლიერებს ბრენდის პოზიციას, როგორც ტელევიზორის სიდიდით მეორე მწარმოებელი მსოფლიოში, გლობალური ბაზრის წილით 13,4%.
ტელევიზიის პანელებზე გაძვირებასთან დაკავშირებით კომპანიამ Xiaomi მარტში გაზარდა ტელევიზორის ზოგიერთი მოდელის საცალო ფასები ჩინეთში. ამის შემდეგ აპრილში ფასები სხვა ბრენდებმაც გაზარდეს. TrendForce ამბობს, რომ გადაწყვეტილება სავაჭრო ფესტივალის წინ ფასების გაზრდის შესახებ გვიჩვენებს შეზღუდული მოგების ზღვარს, განსაკუთრებით ტელევიზორებისთვის 65 ინჩზე ნაკლები ეკრანით. ამავდროულად, ანალიტიკოსები მიიჩნევენ, რომ ნაკლებად სავარაუდოა, რომ აქციების ფარგლებში ფასები შარშანდელ 11.11 სავაჭრო ფესტივალზე ფასებს გადააჭარბოს.
ასევე წაიკითხეთ:
ყველა წავიდა)