Meta დაჰპირდა ტექნოლოგიების დახმარებით რეკლამაში დისკრიმინაციის შემცირებას - მეტა ასრულებდა ამოცანას. შეერთებულ შტატებში, ტექნიკური გიგანტი უკვე ახორციელებს ვარიაციის შემცირების სისტემას (VRS), რომელიც უზრუნველყოფს, რომ რეკლამის რეალური აუდიტორია უფრო მჭიდროდ ემთხვევა სამიზნე აუდიტორიას, ანუ რეკლამა არ იქნება მიკერძოებული გარკვეული კულტურული ჯგუფების მიმართ.
Როგორ მუშაობს? შემდეგ რეკლამა მანქანური სწავლების სისტემა სოციალურ ქსელში საკმარისად დანახული ადამიანების მიერ ადარებს მაყურებელთა საერთო დემოგრაფიულ მონაცემებს იმ დემოგრაფიასთან, რომლის მიღწევასაც მარკეტოლოგები აპირებდნენ. შემდეგ აპი ავტომატურად არეგულირებს იმის ალბათობას, რომ ნახოთ რეკლამა, რათა ის მეტ-ნაკლებად ხშირად აჩვენოთ გარკვეულ ჯგუფებს.
სისტემა აგრძელებს მუშაობას რეკლამის ჩვენების მთელი პერიოდის განმავლობაში. დიახ, მეტამ იცის VRS შესრულების შესაძლო პრობლემების შესახებ კონფიდენციალურობის პირობების გამო. კომპანია ხაზს უსვამს, რომ სისტემა ვერ ხედავს პირის ასაკს, სქესს ან სავარაუდო ეთნიკურ კუთვნილებას. დიფერენცირებული კონფიდენციალურობის ტექნოლოგია ასევე ქმნის „ხმაურს“, რომელიც ხელს უშლის AI დროთა განმავლობაში ინდივიდუალური დემოგრაფიული ინფორმაციის შესწავლა.
უპირველეს ყოვლისა, ანტიდისკრიმინაციული მეთოდი გამოყენებული იქნება საბინაო რეკლამებზე, რომლებმაც გადაადგილება გამოიწვია. მომდევნო წლის განმავლობაში VRS დაფარავს ქვეყანაში საკრედიტო და დასაქმების განცხადებებს, განაცხადეს Meta-ს წარმომადგენლებმა.
დეველოპერები ამ ფუნქციაზე ერთ წელზე მეტი ხნის განმავლობაში მუშაობდნენ და ჩართული იყვნენ იუსტიციის სამინისტროსა და საბინაო, კომუნალური და ურბანული განვითარების სამინისტროს სპეციალისტები. 2019 წელს კომპანია მეტა (მაშინ მას ჯერ კიდევ ერქვა Facebook) დაადანაშაულეს საბინაო რეკლამებში დისკრიმინაციის პირობების შექმნაში, რაც რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას აძლევს გამორიცხონ გარკვეული დემოგრაფიული მონაცემები, მათ შორის ის, რაც დაცულია სამართლიანი საბინაო აქტით. 2022 წლის ივნისში, სოციალური მედიის გიგანტმა განაცხადა, რომ გაავრცელებს VRS-ს და უარს იტყვის Custom Audience-ის ინსტრუმენტზე, რომლის ალგორითმი სავარაუდოდ დისკრიმინაციას იწვევს.
ეს არ არის ერთადერთი კომპანია, რომელიც ცდილობს შეზღუდოს დისკრიმინაციული რეკლამა. ადრე Google აუკრძალა რეკლამის განმთავსებლებს 2020 წლიდან სესხების, საცხოვრებლისა და სამუშაო ადგილების რეკლამის გამიზნვა. თუმცა, თავად ტექნოლოგია, რომელიც გამოიყენება ამ დისკრიმინაციის წინააღმდეგ საბრძოლველად, შედარებით ახალია. ასე რომ, გასაკვირი არ იქნება, თუ სხვა ინტერნეტ სერვისები დანერგავენ საკუთარ VRS-ის მსგავს სისტემებს, თუ Meta-ს ახალი განვითარება ეფექტური აღმოჩნდება.
თქვენ შეგიძლიათ დაეხმაროთ უკრაინას რუსი დამპყრობლების წინააღმდეგ ბრძოლაში. ამის საუკეთესო გზაა უკრაინის შეიარაღებული ძალებისთვის თანხების შემოწირულობა Savelife ან ოფიციალური გვერდის საშუალებით NBU.
ასევე წაიკითხეთ: