სტრიმინგის სერვისები უკრაინელების ონლაინ შოპინგის სტრუქტურაში ხარჯის პუნქტია, რომელიც ყოველწლიურად იზრდება. მისი პოპულარობის მიზეზებს შორის ანალიტიკოსები ასახელებენ ხელმისაწვდომ პლატფორმების დიდ რაოდენობას, ცნობადობის ზრდას და პირატული შინაარსის მოხმარებაზე უარს.
ლეგალურ კონტენტზე მოთხოვნა იზრდება
ყოველწლიურად, ინტერნეტში ხელმისაწვდომი კონტენტის რაოდენობა სასტიკი ტემპით იზრდება. ამავდროულად, მისი უმეტესობა მეკობრული შინაარსია. თუმცა, ვირუსის დაჭერის რისკები, ინტრუზიული რეკლამები და დაბალი ხარისხი სულ უფრო უბიძგებს ხალხს აირჩიონ ლეგალური ნაკადის პლატფორმები. უფრო მეტიც, მათი მრავალფეროვნება ახლა ძალიან დიდია, ისევე როგორც სააბონენტო ფასები. გარდა ამისა, იზრდება სარეკლამო კოდების რაოდენობა, რომლებიც საშუალებას გაძლევთ დაზოგოთ კიდევ უფრო მეტი.
თუ მთლიანობაში შევაფასებთ ონლაინ სერვისების სფეროს, მაშინ 2023 წელს მყიდველები დაინტერესდებიან უფასო პრომო კოდები, რომელიც საშუალებას გაძლევთ დაზოგოთ ასეთი შესყიდვები:
- სატრანსპორტო ბილეთების შეკვეთა (29%);
- საცხოვრებლის დაჯავშნა (22%);
- კულტურული და გასართობი ღონისძიებების ბილეთების შეკვეთა (17%);
- ფასიანი ვიდეო და მუსიკალური კონტენტის სერვისების ხელმოწერა (15%);
- საგანმანათლებლო მომსახურება (12%).
ასეთ სარეკლამო კოდებს ძირითადად 18-34 წლის ახალგაზრდები ეძებენ. ისინი ხშირად გასცემენ სატრანსპორტო ბილეთებს (42%), ესწრებიან კონცერტებს, კინოთეატრებში, თეატრებში (26%), იწერენ ფასიან სტრიმინგ სერვისებს (24%), იხდიან საგანმანათლებლო მომსახურებას (15%). მაგალითად, მხოლოდ მოთხოვნა პრომო კოდი World TV გასულ წელს 34%-ით გაიზარდა.
ნაკადის სერვისების მრავალფეროვნება უკრაინაში
პირველი, რაც მახსენდება, როდესაც ჰკითხავთ საუკეთესო ნაკადის სერვისებს, არის Netflix. თუმცა, დღეს ის შორს არის უკრაინელებისთვის ხელმისაწვდომი ერთადერთი და არა ყველაზე პოპულარული პლატფორმისგან.
TOP-5 ყველაზე პოპულარულ ხელმისაწვდომ სტრიმინგ სერვისებში, რომლის გამოწერას ყველაზე ხშირად ირჩევენ უკრაინის კონტენტის მომხმარებლები:
- ტკბილი ტელევიზორი;
- მეგოგო;
- Netflix;
- Apple TV+;
- კიევსტარის ტელევიზია.
მომხმარებლები სულ უფრო ხშირად ირჩევენ იურიდიულ პლატფორმებს შინაარსის მრავალფეროვნებისა და ხარისხის გამო. უმეტესობა ირჩევს სერვისს, ყურადღებას აქცევს გამოწერის ღირებულებას, ასევე მიმდინარე სარეკლამო კოდების ხელმისაწვდომობას, რაც დამატებით დაზოგვის საშუალებას იძლევა. სარეკლამო კოდების გარდა, პლატფორმები იყენებენ სხვა ინსტრუმენტებს სამიზნე აუდიტორიის ყურადღების მისაპყრობად. ყველაზე ეფექტურ ინსტრუმენტებს შორის ექსპერტები გამოყოფენ შეუზღუდავი რაოდენობის მოწყობილობების ერთ ანგარიშთან დაკავშირების შესაძლებლობას, თითოეული ფილმის ცალ-ცალკე ყურების გადახდის შესაძლებლობას, უფასო პერიოდს ახალი მომხმარებლებისთვის და ა.შ.