TikTok을 소유한 회사인 ByteDance는 수년 동안 올인원 앱의 토대를 마련해 왔습니다. 현재 TikTok의 중국어 버전인 Douyin은 음식 배달, 여행 예약 및 기타 여러 서비스를 제공할 수 있습니다. 신제품의 도움으로 회사는 슈퍼 애플리케이션 분야의 리더인 WeChat과 경쟁하기를 원합니다.
ByteDance의 핵심 사업은 소셜 네트워킹 앱이며 연간 매출 80억 달러의 대부분은 광고에서 나옵니다. 작년에 회사는 베이징과 상하이와 같은 주요 도시에서 음식과 식료품 배달 서비스를 시작했습니다. Douyin 앱이 사용자에게 예를 들어 치즈버거나 과일 아이스크림을 표시하면 배달을 확인하거나 할인 쿠폰을 받을 수 있도록 리디렉션할 수 있습니다. 사용자는 영화관, 바, 미용실을 앱에서 검색할 수도 있습니다.
소위 올인원 앱 모델은 WhatsApp의 요소를 결합한 WeChat과 함께 중국에서 인기가 있습니다. Instagram, PayPal 및 기타 서비스를 단일 서비스로 통합합니다. WeChat의 어떤 경쟁사도 이처럼 광범위한 서비스를 제공하지 않습니다. 그러나 Douyin의 음식 배달 실험은 앱이 WeChat의 주요 경쟁자가 될 가능성을 높입니다.
ByteDance는 자체 범용 서비스를 위한 기반을 구축하는 데 수년을 보냈습니다. 이 회사는 비디오 게임과 온라인 쇼핑에 종사하고 있으며 현재는 상거래, 배달 서비스, 항공권 주문 및 호텔 예약에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. ByteDance에 따르면 Douyin의 700억 명의 사용자는 작년에 이러한 서비스에 대한 지출을 2025배 늘렸습니다. GuoSheng Securities Co.는 Douyin이 300년까지 42,1억 위안(억 달러)의 거래를 처리할 수 있을 것으로 추정합니다. 성공한다면 ByteDance는 Tencent Holdings Ltd. 및 Alibaba Group Holding Ltd.와 같은 중국 최대 인터넷 대기업의 심각한 경쟁자가 될 것입니다. 회사가 미국과 유럽 시장에서 일하는 미묘한 정치를 이해한다면 광범위한 서비스를 제공하는 것은 ByteDance가 TikTok을 통해 "모든 사람을 위한 모든 것" 모델을 다른 시장에 가져오는 데 도움이 될 수 있습니다.
회사는 추천 알고리즘을 주요 자산으로 보고 있습니다. Douyin 및 TikTok에서 이러한 시스템은 사용자가 짧은 비디오를 최대한 오래 스크롤하도록 설계되었습니다. 이와 동일한 알고리즘은 고객이 구매할 가능성이 가장 높은 제품 및 서비스로 고객을 안내하는 데 능숙할 수 있습니다. 예를 들어 겨울 스포츠에 대한 동영상을 시청하는 데 시간을 보내는 사용자는 스노우보드 및 스키 티켓 구매 링크를 받을 수 있습니다.
한편 WeChat은 Channels라는 짧은 비디오 서비스를 통해 Douyin의 핵심 영역을 잠식하려고 합니다. 2022년 WeChat은 서비스 시청자 수를 1배로 늘렸고 139,7분기에는 광고 판매로 억 위안(억 만 달러) 이상을 받았습니다.
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