2023년 47,26분기에 중국 브랜드는 TV 공급을 팬데믹 이전 수준으로 회복할 것입니다. 이는 이전 분기에 비해 9% 증가한 약 만 대입니다. 이것은 TrendForce 분석 기관의 추정치로 표시됩니다.
여름 "618 판매"를 위한 소매업체의 준비 덕분에 중국 브랜드는 분기에 글로벌 배송을 늘렸습니다. 텔레비전 최대 43,37만 개. 그럼에도 불구하고 분석가들은 4분기에 추가 성장을 기대하고 있습니다. 새로운 예측은 연초에 제시된 기대치보다 훨씬 높습니다. 분기와 분기에는 평균 % 수준의 증가가 예상되었는데, 이는 주로 패널 가격의 지속적인 상승으로 인해 일부 중국 브랜드가 비축 및 전체 비용을 줄이기 시작했기 때문입니다.
올해 IMF의 경제 성장률이 3% 미만으로 전망되고 시장 수요에 대한 인플레이션의 지속적인 영향과 결합하여 TrendForce는 연간 TV 출하량이 전년 대비 2023% 감소한 1,2년 전체 198억 만 대에 이를 것으로 예상합니다.
플래그십 하이엔드 모델의 경우 현 경제 상황이 8K와 OLED TV 판매에 불리하다. 지금 Samsung 전자 제품은 약 8%의 점유율로 70K TV 시장을 주도하고 있으며, 다른 브랜드는 이 부문에서 운영에 적당한 관심을 보이고 있습니다. 8K TV는 보급률이 0,2~0,3%에 불과해 사실상 시장에 영향을 미치지 않았다. LCD 패널 가격의 꾸준한 상승에도 불구하고 OLED TV에 대한 수요는 유사한 문제에 직면해 있습니다. 트렌드포스에 따르면 55인치 UHD OLED와 LCD 패널의 가격 격차는 연초 4,2배에서 3년 하반기 2023배로 좁혀지겠지만, 브랜드들이 OLED TV 출하량을 늘리지는 않을 것으로 보인다. 전망에 따르면 출하량은 17,2% 감소한 5,58만대에 그칠 전망이다.
하이센스는 2022년 하반기 중국에서 서브 브랜드 비다(Vidda)를 활용해 젊은 소비자들의 관심을 끌면서 자체 브랜드로 고급 모델을 공급했다. 두 브랜드와의 협력은 유익한 것으로 입증되었으며 Hisense의 중국 시장 점유율은 2022년에 22%로 증가했습니다. 해외 시장에서는 저가형 모델을 집중적으로 홍보했다. 40인치와 58인치 모델은 각각 158달러와 268달러로 미국 11대 판매 채널에서 인기를 끌었다. Hisense의 북미 시장점유율은 지난해 15%까지 치솟았고 올해는 26,7%에 달할 것으로 예상된다. TrendForce의 추정에 따르면 올해 Hisense TV 출하량은 전년 대비 11,1% 증가한 13,4만 대에 이를 것으로 예상됩니다. 이로써 삼성전자는 세계 시장점유율 %로 세계 위 TV 제조업체로서의 입지를 확고히 하게 됐다.
TV 패널 가격 인상과 관련하여 회사는 Xiaomi 지난 65월 중국에서 일부 TV 모델의 소매가를 인상했다. 이에 이어 11.11월에는 다른 브랜드들도 가격을 인상했다. TrendForce는 쇼핑 페스티벌을 앞두고 가격을 인상하기로 한 결정은 특히 화면이 인치 미만인 TV의 경우 이윤 마진이 제한적이라고 말합니다. 동시에 애널리스트들은 프로모션 내 가격이 작년 쇼핑 페스티벌 가격을 능가할 가능성은 낮다고 보고 있습니다.
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