Бренд каржысы боюнча алдыңкы консалтинг Brand Finance жаңы отчетуна ылайык, Amazon быйыл 15%га 350,3 миллиард доллардан 299,3 миллиард долларга чейин арзандаганына карабастан, дүйнөдөгү эң баалуу бренд катары лидерликке ээ болду.
Амазондун бренди быйыл 50 миллиард доллардан ашык арзандады, бул негизинен бренддин күчүнүн төмөндөшүнөн улам, анын рейтинги AAA+ дан AAA га чейин төмөндөдү, анткени керектөөчүлөр пандемиядан кийинки дүйнөдө катаалыраак баа беришет. Brand Finance изилдөөсү көрсөткөндөй, кардарлардын Amazon кызматынын сапатын кабылдоосу төмөндөп, жеткирүү убактысы узарып, ошону менен бирге керектөөчүлөр Amazonду башкаларга сунуштабай калышты. Пандемияга байланыштуу чектөөлөр аяктагандан кийин, адамдар интернеттеги чекене соодага болгон муктаждыкты бир аз азайтып, жеке дүкөндөргө кайтып келишет.
Apple (бренддин баасы 16%га төмөндөп, 297,5 миллиард долларга чейин) дүйнөдөгү экинчи эң баалуу бренд болуп калды, анын бренд баасы 355,1 миллиард доллардан төмөндөдү жана катуу эмгек рыногу анын негизги продуктыларынын сунушун чектейт.
Жалпысынан рейтингге 48 технологиялык бренд кирди, бул Snapchat жана 2022-жылга караганда экиге аз. Twitter. Баасын жоготкон башка технологиялык бренддер төмөнкүлөрдү камтыйт: Samsung Group (бренд баасы 7%га төмөндөп, 99,7 млрд долларга чейин), Alibaba.com (бренд баасы 56%га төмөндөп, 10,0 млрд долларга чейин), Facebook (бренддин баасы 42%га төмөндөп, 59,0 млрд долларга чейин) жана WeChat (бренд баасы 19%га төмөндөп, 50,2 млрд долларды түзгөн).
Жакшы жагы, технология сектору өстү Instagram (бренддин наркы 42%га өсүп, 47,4 млрд долларга чейин) жана LinkedIn (бренд баасы 49%га көбөйүп, 15,5 млрд долларга чейин), алардын ар бири өз кызматтарын коммерциялаштыруу стратегияларынын жакшы аткарылышынын аркасында бренддин баасын жогорулатты.
Бренд баасы боюнча башка ири жеңүүчүлөргө электр унаа өндүрүүчүлөрү Tesla (бренд баасы 44%га 66,2 млрд долларга чейин) жана BYD (бренд баасы 57%га 10,1 млрд долларга чейин) кирди, анткени электр унааларына суроо-талап өсүүдө. төмөн көмүртектүү экономика.
Global 500 2023 эң баалуу жана эң күчтүү глобалдык бренддердин рейтингинен тышкары, Brand Finance Давостогу Дүйнөлүк Экономикалык Форумда Эл аралык Жарнама Ассоциациясы менен бирге Бренд туруктуулугун кабыл алуу индексин да сунуштайт. Бул отчет Amazon, Tesla сыяктуу ири дүйнөлүк бренддердин, Apple жана Google, туруктуулукка берилгендиктин аброюн кылдат башкаруудан көз каранды болгон миллиарддаган байлыкка ээ.
Ошондой эле кызыктуу: