Apple і Facebook gali būti dvi didžiausios technologijų įmonės, tačiau iš pirmo žvilgsnio jos atrodo labai skirtingos. Praeitais metais Apple didžiąją dalį pajamų – 274,5 mlrd iPhone, iPad, Mac і AirPods. Tuo tarpu Facebook parduoda keletą įrenginių ir vietoj to uždirba beveik visus 85,9 mlrd. USD per tikslinę reklamą internete.
Tačiau yra viena bendra sritis, kurioje jie sukryžiavo kardus: vartotojų, kurie naudojasi jų produktais, privatumas. Ir būtent ji tapo daugelio karčių pasisakymų tarp dviejų įmonių vykdomųjų direktorių priežastimi.
Kas atsitiko tarp Apple kad Facebook?
pirmadienis Apple išleido savo „iPhone“ ir „iPad“ atnaujinimą, kuris smarkiai paveikė reklamos verslą. Naujos operacinės sistemos reikalauja, kad programų kūrėjai aiškiai prašytų leidimo sekti vartotojo elgesį. Tai labai paveikia verslą Facebook, kuri per pastarąjį dešimtmetį buvo sukurta remiantis technologijomis, skirtomis būtent tam – sekti vartotojus, nesvarbu, ar jie tai žino, ar ne.
Tai, kas prasidėjo kaip politinis nesutarimas, virto vienu didžiausių slėnio nesantaika. generalinis direktorius Apple Timas Cookas sakė, kad privatumas turėtų būti žmogaus teisė ir generalinis direktorius Facebook Markas Zuckerbergas sakė, kad nauji sprendimai Apple pakenks mažosioms įmonėms visoje šalyje.
Taip pat įdomu:
- Kaip atrakinti iPhone naudojant Apple Žiūrėti
- Apple išbando išmaniuosius laikrodžius su lanksčiu ekranu
„Kiekvienas verslas prasideda nuo idėjos, o galimybė šia idėja dalytis su asmenine reklama yra labai svarbi mažoms įmonėms“, – rašoma tinklaraštyje. Facebook įmonės atstovai vasario mėn. „Suasmenintos reklamos naudojimo apribojimas bus reikšmingas verslo įtakos veiksnys.
Cookas atmetė šiuos susirūpinimą duodamas interviu „The New York Times“ anksčiau šį mėnesį. „Mes žinome, kad šie dalykai nėra saugūs argumentai“, – sakė Cookas. „Manau, kad galite daryti skaitmeninę reklamą ir užsidirbti pinigų, nesekdami žmonių, kai jie nežino, kad yra sekami.
Aktyvūs veiksmai
Vieną kartą Facebook įdėjo viso puslapio skelbimą keliuose pirmaujančiuose JAV leidiniuose. Jame bendrovė teigė, kad privatumo funkcija Apple neigiamai paveiks mažų įmonių galimybes reklamuotis. Taip pat Facebook pažadėjo „priešintis Apple".
Pirmadienį bendrovės tęsė kovą. Apple savo oficialiame kanale paskelbė vaizdo įrašą YouTube, sakydamas, kad „kai kurios programos naudoja daugiau asmeninių duomenų nei reikia“.
Karas tarp kompanijų pasiekė naują viršūnę technologijų gigantų istorijoje. Per daugelį metų Apple siekė reklamuoti save kaip vartotojų gynėją ir privatumo gynėją šiuolaikiniame pasaulyje. Bendrovė reguliariai praneša, kaip į savo produktus sukuria saugumo ir anonimiškumo mechanizmus. Jos naujausi sekimo įrenginiai „AirTag“, paskelbta praėjusią savaitę, pasikliauti šifruotu ryšiu, skirtu net Apple negalėjo naudoti savo produktų naudotojams ir jų įrenginiams identifikuoti.
Taip pat įdomu:
- Apple „iMessage“ kaip socialinis tinklas ir kiti „iOS 15“ naujinimai
- Trys dalykai, kurių aš negaliu suprasti po konferencijos Apple
Problemos istorija
metodas Apple visiškai priešingai nei Marko Zuckerbergo kompanija, kurios gana atsainus požiūris į vartotojų duomenis paskatino vyriausybės tyrimus ir baudas dėl didžiulių privatumo skandalų.
Apple і Facebook ne tik ginčytis dėl filosofijos. Pavyzdys, Apple viešai kritikuojamas Facebook savo pristatymuose 2018 m. Tada jie parodė naują ekrano laiko funkciją, kuri parodo, kaip dažnai žmonės naudoja skirtingas programas. Demonstracinė versija parodė, kad programa Facebook yra naudojamas aktyviausiai. Apple taip pat paskelbė apie naujas „Safari“ naršyklės funkcijas, sakydamas, kad ji išjungs galimybę sekti vartotojus, naudojančius slapukus Facebook ir kiti technologijų gigantai. Visa tai įvyko netrukus po privatumo skandalo Facebook su Cambridge Analytica įsiliepsnojo viešumoje.
Užkulisiuose atrodo, kad Cookui nepavyko sukurti partnerystės, kurią užmezgė Zuckerbergas ir vienas iš įkūrėjų. Apple Jie turėjo Steve'ą Jobsą daugiau nei prieš dešimt metų. Tuo metu buvo žinoma, kad abu technokratai gyvendavo kartu ir buvo artimi draugai.
„Kartą paklausiau Jobso, kuo jis žavisi slėnyje“, – 2012 m. sakė biografas Walteris Isaacsonas. – Markas buvo pirmasis, kuriam jis paskambino.
Tuo tarpu Cooko santykiai su savo viršininku yra daug įtempti Facebook. Per susitikimą 2019 m. Zuckerbergas paprašė Cooko patarimo, kaip išspręsti „Cambridge Analytica“ skandalą. Skandalo metu buvo nutekinti daugiau nei 50 milijonų vartotojų asmeniniai duomenys Facebook. Vėliau tapo žinoma, kad bendrovė turėjo ryšį su Donaldo Trumpo prezidento rinkimų kampanija.
Virėjas rūgščiu veidu atsakė, kad Facebook privalo ištrinti bet kokią informaciją, kurią renka apie žmones, nesusijusius su pagrindiniais santykiais“, – pranešė „New York Times“. „Ragindamas nutraukti šios informacijos rinkimą, Cookas paaiškino Zuckerbergui savo verslo nesėkmę. Jis nepaisė patarimo“.
Taip pat skaitykite: