Naujausias reklamuotojas nuo Twitter Elono Musko įmonei gali kainuoti daug daugiau nei 11 milijonų JAV dolerių, kuriems, bendrovės vertinimu, gali „gresia pavojus“ dėl neigiamo poveikio antisemitiniam turiniui. Remiantis vidaus pardavimo dokumentais, platforma gali prarasti „iki 75 mln. USD“, nes dešimtys didelių prekių ženklų, įskaitant „Airbnb“, „Amazon“, „Coca-Cola“, „Google“, Microsoft, „Netflix“ ir „Uber“ jau nustojo teikti skelbimus, o daugelis svarsto galimybę sustabdyti reklamą platformoje.
Šie pardavimo dokumentai „skirti sekti visų reklaminių praleidimų poveikį“ lapkričio mėn. Dokumentuose ne tik nurodoma, kurie prekių ženklai nustojo reklamuotis, bet ir nurodo, kurie prekių ženklai gali nebereklamuotis. Juk pardavimų skyriaus tikslas – apskaičiuoti, „kiek reklamos pajamų galvoja darbuotojai Twitter, bendrovė gali prarasti iki metų pabaigos, jei reklamuotojai nesugrįš.
Liepos mėn Twitter pranešė apie 50% sumažėjusias pajamas iš reklamos, o spalį paskleidė dezinformaciją apie Izraelį ir HAMAS padėjo iliustruoti, kodėl tiek daug prekių ženklų nenorėjo čia reklamuotis visus metus.
Dėl paskutinio pajamų sumažėjimo metų pabaiga gali būti niūri, nors pajamos iš reklamos padidėjo anksčiau, nes daugelis įmonių per šventes bandė pasiekti didesnę auditoriją. Kai kurie prekių ženklai iš platformos atsiėmė milijonus dolerių. Pavyzdžiui, dėl „įvairių antrinių įmonių reklamos nutraukimo Microsoft" Twitter gali prarasti daugiau nei 4 milijonus dolerių, nebereklamuoti "Netflix" „kainavo beveik 3 mln. USD“, o „Airbnb“ pristabdė reklamą, kurios vertė 1 mln.
Pranešama, kad „iš 100 geriausių bendrovės reklamuotojų JAV, kurie bendradarbiavo su platforma likus kelioms dienoms iki jos įsigijimo, 2023 m. spalio mėn. duomenimis, liko tik 50“. O naujieji 100 geriausių reklamuotojų išleidžia maždaug 45 % mažiau pinigų. Didžiųjų prekių ženklų pasitraukimas supykdė kai kuriuos autorius, kurie tikėjosi gauti didesnių išmokų. Nepatenkinti vartotojai gali tapti problema, jei reklamuotojo boikotas truks daug ilgiau. Prenumeratoriai, kurie galiausiai yra nepatenkinti pajamų paskirstymu, gali neturėti pakankamai motyvacijos toliau mokėti už prenumeratą.
Ne visi pagrindiniai reklamuotojai nutraukė savo veiklą dėl pastarojo meto ginčų su Twitter. Likę reklamuotojai yra NFL, Walmart, State Farm, Wendy's, Office Depot, The New York Times, The Washington Post, The Economist, USAA draudimas, Formulė 1 ir Mondelēz International. Ir dabar Twitter aktyviai ieško idėjų, kurios paskatintų reklamuotojus grįžti į platformą arba padidinti išlaidas.
Panašu, kad bendrovė ir toliau kaltina dabartinį reklamuotojų išvykimą vien tik stebėtojus, pranešusius apie antisemitinį turinį, kuris, kaip pranešė „The Washington Post“, „platformoje išaugo daugiau nei 900 proc.“. Pirmadienį Muskas lankėsi Izraelyje ir susitiko su ministru pirmininku Benjaminu Netanyahu, norėdamas apžiūrėti spalio 7-osios „Hamas“ atakos vietą. Musko vizitu buvo „siektas išsklaidyti pasipiktinimą dėl jo paramos antisemitinei sąmokslo teorijai Twitter“, – pranešė žiniasklaida.
Taip pat skaitykite: