2023 m. II ketvirtį Kinijos prekės ženklai atkurs televizorių pasiūlą iki pandemijos buvusio lygio – iki maždaug 47,26 mln. vienetų, o tai yra 9% daugiau, palyginti su ankstesniu ketvirčiu. Tai rodo analitinės agentūros „TrendForce“ skaičiavimai.
Dėl mažmenininkų pasiruošimo vasaros „618 salei“, Kinijos prekės ženklai pirmąjį ketvirtį padidino pasaulinius pristatymus. televizoriai iki 43,37 mln. vienetų. Nepaisant to, analitikai tikisi tolesnio augimo antrąjį ketvirtį. Naujos prognozės gerokai viršija metų pradžioje pateiktus lūkesčius. I ir II ketvirčiais buvo tikimasi, kad vidutinis padidėjimas sieks 4%, daugiausia dėl nuolat didėjančių plokščių kainų, dėl kurių kai kurie Kinijos prekių ženklai pradėjo kaupti atsargas ir mažinti bendras išlaidas.
TVF prognozėmis, kad ekonomikos augimas šiemet bus mažesnis nei 3%, kartu su nuolatiniu infliacijos poveikiu rinkos paklausai, „TrendForce“ tikisi, kad metinė televizijos siunta šiek tiek sumažės 2023% per metus iki 1,2 mln. vienetų 198 m.
Kalbant apie pavyzdinius aukščiausios klasės modelius, dabartinė ekonominė situacija yra nepalanki 8K ir OLED televizorių pardavimui. Dabar Samsung Electronics pirmauja 8K televizorių rinkoje su maždaug 70 %, o kiti prekių ženklai rodo nedidelį susidomėjimą veikti šiame segmente. 8K televizoriai praktiškai nepaveikė rinkos, nes skverbtis siekia tik 0,2–0,3%. OLED televizorių paklausa susiduria su panašiais iššūkiais, nepaisant nuolatinio LCD plokščių kainų augimo. Nors atotrūkis tarp 55 colių UHD OLED ir LCD plokščių kainų mažės nuo 4,2 karto metų pradžioje iki 3 kartų 2023 metų antrąjį pusmetį, vargu ar prekės ženklai padidins OLED televizorių siuntas, teigia „TrendForce“. Remiantis prognozėmis, siuntos sumažės 17,2% iki 5,58 mln.
2022 m. antrąjį pusmetį „Hisense“ naudojo antrinį prekės ženklą „Vidda“ Kinijoje, kad patrauktų jaunų vartotojų dėmesį, kartu tiekdama aukščiausios klasės modelius su savo prekės ženklu. Darbas su dviem prekių ženklais pasirodė esąs vaisingas, o Hisense rinkos dalis Kinijoje 2022 m. padidėjo iki 22%. Užsienio rinkose bendrovė daugiausia dėmesio skyrė pigių modelių reklamai – 40 colių ir 58 colių modeliai, kurių kaina atitinkamai siekė 158 ir 268 dolerius, išpopuliarėjo tarp penkių pirmaujančių prekybos kanalų JAV. Hisense rinkos dalis Šiaurės Amerikoje pernai išaugo iki 11%, o šiais metais tikimasi, kad ji pasieks 15%. „TrendForce“ skaičiavimais, „Hisense“ televizorių siunta šiais metais pasieks 26,7 mln. vienetų, o tai reiškia, kad per metus išaugs 11,1 proc. Tai sustiprins prekės ženklo, kaip antro pagal dydį televizorių gamintojo pasaulyje, pozicijas, užimančią 13,4 % pasaulinės rinkos.
Dėl televizijos skydų kainų padidėjimo bendrovė Xiaomi dar kovą padidino kai kurių televizorių modelių mažmenines kainas Kinijoje. Po jos kainas balandį pakėlė ir kiti prekių ženklai. „TrendForce“ teigia, kad sprendimas padidinti kainas prieš apsipirkimo festivalį rodo ribotą pelno maržą, ypač televizorių, kurių ekranai mažesni nei 65 coliai. Tuo pačiu analitikai mano, kad vargu ar akcijose kainos pralenks praėjusių metų 11.11 prekybos šventės kainas.
Taip pat skaitykite:
viskas dingo)