Amazon ir atguvis vadošo pozīciju kā pasaulē vērtīgākais zīmols, neskatoties uz to, ka tā vērtība šogad ir samazinājusies par 15% no 350,3 miljardiem USD līdz 299,3 miljardiem USD, liecina vadošā zīmolu finansēšanas konsultāciju uzņēmuma Brand Finance jaunais ziņojums.
Amazon zīmols šogad ir samazinājies par vairāk nekā 50 miljardiem ASV dolāru, galvenokārt zīmola stipruma samazināšanās dēļ, un tā reitings ir pazemināts no AAA+ uz AAA, jo patērētāji to spriež bargāk pasaulē pēc pandēmijas. Brand Finance pētījums atklāja, ka klientu uztvere par Amazon pakalpojumu kvalitāti ir samazinājusies, līdz ar to piegādes termiņi ir garāki, un līdz ar to patērētāji mazāk ieteiks Amazon citiem. Pandēmijas ierobežojumiem beidzoties, cilvēki atgriežas pie klātienes iepirkšanās, nedaudz samazinot vajadzību pēc tiešsaistes mazumtirdzniecības.
Apple (zīmola vērtība samazinājusies par 16% līdz 297,5 miljardiem USD) kļuva par otro vērtīgāko zīmolu pasaulē, tā zīmola vērtībai samazinoties no 355,1 miljarda USD, un saspringtais darba tirgus ierobežos tā primāro produktu piedāvājumu.
Kopumā reitingā iekļuva 48 tehnoloģiju zīmoli, kas ir par diviem mazāk nekā 2022. gadā, kad Snapchat un Twitter. Citi tehnoloģiju zīmoli, kas ir zaudējuši vērtību, ir: Samsung Group (zīmola vērtība samazinājās par 7% līdz 99,7 miljardiem USD), Alibaba.com (zīmola vērtība samazinājās par 56% līdz 10,0 miljardiem USD), Facebook (zīmola vērtība samazinājās par 42% līdz 59,0 miljardiem USD) un WeChat (zīmola vērtība samazinājās par 19% līdz 50,2 miljardiem USD).
Pozitīvi ir tas, ka tehnoloģiju nozare ir augusi Instagram (zīmola vērtība pieauga par 42% līdz 47,4 miljardiem ASV dolāru) un LinkedIn (zīmola vērtība palielinājās par 49% līdz 15,5 miljardiem ASV dolāru), un katrs no tiem palielināja zīmola vērtību, pateicoties labi īstenotām pakalpojumu komercializācijas stratēģijām.
Citi lielie ieguvēji zīmola vērtības ziņā bija elektrisko automašīnu ražotāji Tesla (zīmola vērtība pieauga par 44% līdz 66,2 miljardiem ASV dolāru) un BYD (zīmola vērtība par 57% pieauga līdz 10,1 miljardam ASV dolāru), jo pieprasījums pēc elektriskajiem transportlīdzekļiem pieaug kā daļa no plašākas pārejas uz zemu oglekļa emisiju ekonomika.
Papildus vērtīgāko un spēcīgāko globālo zīmolu reitingam Global 500 2023, Brand Finance kopā ar Starptautisko reklāmas asociāciju Pasaules ekonomikas forumā Davosā prezentē arī zīmola ilgtspējas uztveres indeksu. Šis pārskats parāda, ka lielākie globālie zīmoli, piemēram, Amazon, Tesla, Apple un Google, ir miljardiem bagātības, kas ir atkarīgas no rūpīgas reputācijas pārvaldības saistībā ar ilgtspējību.
Interesanti arī: